澳大利亚旅游局于3月31日至4月2日在厦门举行2025大中华区商务会奖洽谈会。会上介绍，澳大利亚2024会奖业已恢复至疫前2019年的77%，大中华区会奖客源人数与消费总额都在国际市场位居第二。2025年，双双有望进一步增长。

时隔六年重磅回归的2025澳大利亚旅游局大中华区商务会奖洽谈会，共吸引了29位澳大利亚旅业代表出席，与55名大中华区会奖决策者和企业客户进行一对一洽谈，除了推广最新旅游资讯，也趁机了解目前实际操作挑战、中国市场趋势变化与消费者行为。

澳大利亚旅游局东半球市场及国际航司业务执行总经理何安哲(Andrew Hogg)表示，此次洽谈会充分展示澳大利亚举办商务会奖活动的实力，有望提升其会奖目的地的吸引力。澳大利将致力于为中国会奖团队提供无缝衔接的一站式服务，从签证协助、多语种支持到定制化行程设计，确保每一场赴澳会奖活动都能成就非凡体验。

澳大利亚目标今年底前中国会奖市场全面恢复

澳大利亚旅游局亚洲区商务会奖旅游总监陆佳倩在接受TTG採访时表示，截止2024年12月，澳大利亚会奖行业已恢复至疫情前2019年的77%水平，2024年的表现也比2023年增长5%。大中华区会奖访客达9.5万人次，消费总额为5.5亿澳元，两项数据在国际市场中都位居第二，仅次于新西兰，高于美国、英国和印度。值得注意的是，目前大中华区会奖旅客的消费总额，已恢复至疫前水平，2025年的目标是促使大中华区会奖游客数量在今年底前全面恢复。

澳大利亚旅游局亚洲区商务会奖旅游总监陆佳倩

据悉，2024年澳大利亚迎接多个中国会奖团体，包括：如新中国1,500人前往布里斯班、完美中国2,000人到访珀斯。展望2025年，到访澳大利亚的中国会奖团体数量和规模都有望进一步突破，持续展现强劲发展态势。今年4月底，安利中国将有上万人到访墨尔本举行奖励旅游，预计创造数千万澳元的经济效益。今年8月，无限极上千人奖励旅游团也计划前往阿德莱德。另外，今年3月澳大利亚旅游局已与无限极中国达成长期战略合作协议，接下来5年都有望成为无限极的首选奖励旅游目的地。

看好大中华区会奖客源约37%会于会前或会后拓展行程，18%会前往两个城市，19%会安排到访三个城市，甚至更多目的地，澳大利亚旅游局将针对精准的用户标籤，致力于提高会奖旅游产品的知名度、强调当地的大团接待实力、扩大营销影响力，让更多企业发现澳大利亚适合一来再来，而且积极参与大中华区重要的会奖旅游展会，增加曝光率。

旅游局开拓直销以外行业客源 举办更多会奖培训及考察行程

过去，澳大利亚旅游局聚焦于吸引大中华区直销行业客源，现在积极开拓多个受到当地政府扶持的新兴行业客源，包括：美容美发化妆品、白酒、汽车、保险、信息技术等，除了举行企业对接活动，也将邀请10家企业到访澳大利亚考察，亲身体验当地多元魅力。

同时，将透过4月在厦门、6月在青岛举行的会奖课堂和培训活动，邀请80多位会展代理商一同探索合作商机，了解澳大利亚的多元性，户外活动、原住民文化、亲近野生动物、企业社会责任项目、康养等选择应有尽有。值得注意的是，由于2024年Australia Next盛会促成了164个合作意向和上亿澳元的收益，今年12月该盛会将再次举行，邀请80名国际买家(包括30位大中华买家)汇聚墨尔本。

航线恢复方面，现阶段大中华区前往澳大利亚的座位数量已恢复至疫情前水平，而航班数量也已恢复至疫情前九成。

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