在AI搜索工具迅猛兴起的时代，游客获取目的地信息的方式正在发生变化。目的地营销组织（DMO）必须及时调整策略、夯实技术基础并打造适配AI的内容，才能在这一浪潮中保持竞争力，有效提升数字可见度。

AI工具与以往传统搜索引擎引导用户点击网站不同，更倾向于直接合成并呈现答案。因此，DMO需转变策略，以提升数字能见度。Miles Partnership近期发布的《人工智能时代的搜索与发现》报告指出，在传统搜索时代，网站流量作为核心关键绩效指标显得至关重要，因为用户只有点击才能接触内容。然而，如今AI能直接给出答案，用户往往完全绕过网站，所以DMO需要转向新型衡量指标，例如品牌在AI响应中的引用频次、实际转化率、页面停留深度，以及品牌口碑与情感倾向。这些指标能够更全面捕捉用户互动的本质，而非仅仅局限于流量数据。

在此基础上，DMO还应主动追踪品牌在各类AI平台中的呈现情况，以确保向游客传递的信息准确且及时。借助监测工具，不仅可以查看品牌被引用的频率，还能快速纠正常见偏差，比如过时的节庆活动详情等。如此定期审计，将有助于塑造正面叙事并守护品牌形象。

优化网站以符合AI“偏好” 提升内容可抓取性

技术层面同样不可忽视。AI通常更青睐加载速度快、对移动端友好的网站，因此清晰的URL结构、规范的Schema标记以及准确的图片替代文本，都能提升网站在AI眼中的可信度。这些优化不仅更容易获得AI的认可，也能改善用户的整体浏览体验，确保内容被高效抓取和呈现。要打造AI友好的内容，应优先采用常见问题解答、对比表格、步骤指南等易于解析的格式，直接回应游客的疑问。同时，还应使用明确的标题、清晰的副标题和要点列表来组织内容结构，并始终以用户意图为导向，例如针对「某地停车攻略」这类具体需求，来进行创作。内容宜自然口语化，贴近日常沟通习惯，同时确保信息准确无误。

打造结富有“人文温度”的信息

更重要的是，要在内容中注入AI难以替代的「人文温度」，即真实经验、专业背景、权威来源与信任感。例如，通过分享游客故事、呈现本地商家视角，以及展示资质作者，都能有效增强说服力。此外，与有影响力的达人合作，也可将进一步强化目的地推广内容的张力。

针对中国市场，DMO需着力强化本土内容与移动优先策略，并积极监控各网络平台的用户评价，以及确保各渠道传递的信息一致。在此之上再与本土KOL及媒体展开合作，DMO就能在出境旅游持续复苏的背景下更好地脱颖而出。

一审：袁佳利

二审：鲍港

三审：张翼晶