近日商务部等9部门联合印发的《关于扩大服务消费的若干政策措施》（以下简称《措施》），为新时代文旅产业的创新发展注入了强劲动力，更为资源禀赋得天独厚的贵州带来了历史性的政策机遇。贵州文旅应紧密围绕《措施》核心要义，从场景创新、产品升级、业态培育、赛道拓展四个维度，提出更为系统、前瞻且具操作性的贵州文旅发展完善建议，旨在将政策红利切实转化为发展实效，推动贵州文旅产业迈向高质量发展的新征程。
一、场景创新：打造沉浸式体验新空间——从“到此一游”到“深度沉浸”
场景是文旅消费的核心载体，《措施》第四条明确提出“打造服务消费新场景”，第十条强调“放宽休闲度假领域市场准入”。贵州应以此为契机，深度挖掘文化遗产、生态资源与数字技术的融合潜力，构建“可观、可感、可参与、可回味”的沉浸式体验新空间，彻底改变传统观光的浅层体验模式。
一是深化“非遗+沉浸体验”的深度融合，活化文化传承。 镇远古城“非遗+剧本杀”的初步探索已显现成效，未来应向更深层次、更广范围拓展。在青岩古镇，可不仅仅是将布依族八音坐唱、苗族飞歌等非遗元素简单融入剧情，更要构建“古镇时空穿越”的完整叙事体系。游客可身着汉服或民族服饰，化身为古镇历史中的角色，在解谜过程中不仅欣赏非遗表演，更能亲手参与蜡染制作、古法造纸等非遗技艺，体验“非遗手作大师”的乐趣。在肇兴侗寨，“侗寨寻秘”主题沉浸剧场可与侗族大歌、鼓楼文化、萨玛节等深度绑定，设计多线剧情和开放式结局，让游客在与当地村民（NPC）的互动中，真正理解侗族文化的精神内核。配套的汉服租赁、非遗手作体验应形成标准化服务包，并结合社交媒体传播特点，设置“非遗体验官”打卡认证系统，激励游客分享传播，从而有效提升游客的参与度、停留时间与二次消费占比，让非遗从“展览品”变为“体验品”和“社交货币”。
二是拓展“生态+主题场景”的多元供给，满足细分需求。 《措施》鼓励发展休闲度假，贵州的生态优势应转化为多元化的度假场景。在荔波樟江、梵净山等生态景区，“宠物友好”不应止步于基本配套，更要打造“萌宠友好生态度假区”。除了萌宠互动乐园、宠物摄影打卡点，还可引入宠物行为训练、宠物主题露营等，甚至考虑“宠物专属观景栈道”，让养宠人士能与爱宠共同欣赏绝世风光而无后顾之忧。针对“亲子研学+生态探险”场景，需超越简单的户外拓展，应联合专业的自然教育机构，开发系统化的自然教育课程体系，如“小小生态学家”系列，让孩子们在科学家的带领下进行生物多样性调查、水质监测等，将游玩与学习深度结合。同时，可引入“Glamping（精致露营）+生态观测”模式，在景区周边设立生态友好型露营地，配备专业的天文望远镜、观鸟设备，打造“星空夜话”、“森林晨曲”等独特体验，精准吸引对自然教育有高需求的中高端家庭客群。
三是加速“数字+传统文化”的场景落地，拥抱Z世代。 依托“中国数谷”的坚实基础，贵州在数字文旅场景创新上大有可为。对于遵义会议会址，VR/AR体验不应仅是简单的历史事件重现，可开发“重走长征路”等互动性极强的沉浸式VR体验项目，让游客“亲历”历史决策瞬间，感悟红色文化。黄果树瀑布等自然奇观，可利用AR技术实现“虚实结合”的游览体验，游客通过AR眼镜不仅能看到瀑布的壮丽，还能“穿越”到不同季节，甚至“看到”瀑布形成的地质演变过程。更应积极探索“元宇宙景区”的建设，打造平行于现实景区的数字孪生体，游客可通过数字分身（Avatar）在元宇宙中提前规划行程、参与虚拟活动、购买数字纪念品，并将元宇宙中的体验与线下游览形成联动，如完成线上任务可在线下兑换特色服务。这种“线上云游+线下沉浸”的双轨运营模式，能极大增强对追求新奇体验的Z世代群体的吸引力，使传统文化与数字科技碰撞出全新火花。
二、产品升级：构建融合型供给新体系——从“单一资源”到“价值重构”
《措施》第五条提出“开发文创、数字产品”，贵州文旅产品亟需摆脱对单一自然资源或文化元素的依赖，通过跨界融合与价值重构，构建多元化、高品质、高附加值的融合型供给新体系。
一是打造“传统IP+潮玩”的爆款产品矩阵，引领国潮新风尚。 贵州拥有丰富的传统IP资源，如苗族的蝴蝶妈妈、仰阿莎，侗族的大歌，以及红色文化中的遵义会议等，这些都是亟待开发的文化富矿。贵州博物馆、遵义会议纪念馆等文博单位应主动出击，深化与国内顶尖潮玩品牌（如泡泡玛特、52TOYS）、数字内容创作企业的战略合作，甚至可以邀请知名潮流设计师参与，将这些深厚文化元素进行年轻化、时尚化的再创作。不仅仅是盲盒、数字藏品、潮玩手办，还可以拓展到潮服、潮鞋、主题桌游、二次元漫画、动画番剧等更广泛的领域。例如，以“蝴蝶妈妈”为原型，设计一系列具有现代审美和故事性的潮玩形象，并围绕其开发短篇动画和线上互动游戏，形成IP产业链。同时，应建立省级文创产品研发孵化基地，整合设计、生产、营销资源，培育如“黔潮”、“贵韵”等具有全国影响力的本土文创品牌，并通过线上电商平台和线下主题快闪店相结合的方式进行推广，让贵州传统IP以“潮玩”姿态走进年轻人的生活。
二是创新“康养+”的复合型产品体系，满足品质生活需求。 《措施》第八条、第十条明确支持康养旅游发展。贵州的生态康养资源与中医药文化底蕴，为发展“康养+”复合型产品提供了坚实基础。在赤水竹海，可打造“竹海禅意康养基地”，将生态观光、森林浴与中医禅修、冥想静修相结合。六盘水“中国凉都”的品牌，不应仅停留在避暑，更要升级为“避暑度假+运动健身+健康管理”的综合康养目的地。可引入专业的运动康复机构，开发针对不同年龄段和健康需求的运动处方，如森林徒步、高山瑜伽、夏季马拉松等。联合省内知名中医院校和医疗机构，推出“名医坐诊+定制疗养”服务，提供中医体质辨识、针灸推拿、药膳调理、情志养生等一站式康养解决方案。更为关键的是，要落实《措施》第十七条“消费信贷支持”政策，积极与金融机构合作，创新推出“康养旅游分期”、“康养会员卡”、“家庭康养套餐贷”等金融产品，降低高端康养服务的消费门槛，同时提供康养保险、健康管理咨询等增值服务，提升产品的吸引力和竞争力。
三是推动“体育+民俗”赛事产品的IP化运营，释放流量价值。“村BA”“村超”的火爆，为贵州发展“体育+民俗”赛事经济提供了绝佳范本，这正是响应《措施》第六条“跟着赛事去旅行”的生动实践。未来，应将这种模式系统化、品牌化、IP化。在“村BA”、“村超”基础上，可将侗族芦笙节与足球赛结合，举办“芦笙杯”足球邀请赛；将苗族爬坡节与登山、摔跤等赛事结合，打造“爬坡勇士”挑战赛。通过举办年度性的“贵州民族体育文化节”，将分散的民俗体育活动整合起来，形成规模效应。更为重要的是，要围绕赛事构建完整的消费场景和产业链条。开发具有民族特色和赛事元素的周边产品，如球队吉祥物、主题服饰、文创纪念品等。在赛场周边设置“民俗体验一条街”，展示和销售民族手工艺品、特色美食。引入专业的赛事运营团队，提升赛事的组织水平、转播质量和商业价值，通过短视频平台、直播平台进行广泛传播，吸引全国游客“跟着赛事去贵州，体验民俗品美食”，将赛事流量切实转化为文旅消费和地方经济发展的新动能。
三、业态培育：构建产业融合新生态——从“单打独斗”到“共生共荣”
《措施》第二条提出“开展消费新业态试点”，鼓励跨界融合。贵州文旅业态培育，应打破传统思维定式，以创新为引擎，以融合为路径，构建多产业共生共荣的文旅新生态。
一是建设“数字文旅产业集群”，引领产业升级。 贵阳贵安新区文旅数字产业园具备良好基础，应以此为核心，打造国家级数字文旅创新示范区。这不仅是简单吸引文旅科技企业入驻，更要构建一个“内容创作-技术研发-场景应用-市场推广-人才培养”的完整数字文旅产业链生态系统。政府层面应加大政策扶持力度，设立专项发展基金，对入驻的VR/AR内容开发、人工智能在文旅中的应用、数字文创设计、智慧景区解决方案等企业给予房租减免、研发补贴、市场推广支持等，鼓励园区内企业开展协同创新，通过产业集群的建设，形成规模效应和创新氛围，使贵州成为全国数字文旅产业的创新高地和重要策源地。
二是深化乡村文旅“三产融合”，助力乡村振兴。 丹寨万达小镇的模式值得借鉴和推广，但需在“非遗生产+研学体验+电商销售”的基础上向纵深发展，赋予其更多内涵和价值。在黔东南、黔南等乡村旅游重点区域，应规划建设“非遗工坊集群”，将分散的非遗传承人集中起来，形成规模化生产和展示基地。游客不仅可以参观体验，还可以预订定制化的非遗产品。“研学体验”应从简单的动手体验升级为“非遗传承人研修班”、“传统技艺大师课”等深度课程，吸引对非遗文化有浓厚兴趣的爱好者和从业者。“电商销售”方面，要充分利用直播电商、社群营销、社交电商等新兴渠道，培养本土非遗主播，打造“贵州非遗好物”直播品牌。同时，拓展“稻田认养”“果树认养”等农旅融合项目，让游客成为“荣誉村民”，定期参与农事活动，享受农产品配送服务。通过深化三产融合，真正实现文旅富民，让农民在产业链中获得更多收益。
三是升级夜间文旅消费业态，点亮“不夜贵州”。 夜间经济是衡量一个地区文旅活力的重要标志。茅台镇“不夜酒镇”已形成特色，贵阳甲秀楼、遵义红军街等商圈应借鉴其成功经验并差异化发展。贵阳甲秀楼周边可打造“夜间非遗市集”，邀请非遗传承人现场制作和售卖手工艺品，并融入民谣演唱、民族乐器表演等，营造“古风夜韵”的氛围。遵义红军街可开发“红色主题灯光秀”和“沉浸式红色情景剧”，利用声光电技术再现革命历史场景，让游客在夜晚也能接受红色文化熏陶。此外，可规划多条“民俗夜游专线”，串联起夜间博物馆、特色餐饮街区、酒吧演艺区、24小时书店等。鼓励景区和商家延长营业时间，开发夜间特色餐饮，如“贵州小吃夜宴”、“民族特色烧烤”等。引入“深夜食堂”“文创书吧”“Livehouse”等新兴夜间消费业态，满足不同群体的夜间消费需求，有效延长游客停留时间，显著提高夜间消费占比，让贵州的夜晚“亮”起来、“活”起来、“火”起来。
四、赛道拓展：抢占文旅发展新高地——从“跟随模仿”到“引领创新”
面对文旅产业发展的新趋势和新风口，贵州应凭借自身独特优势，积极布局和拓展新赛道，抢占发展先机，实现从“资源驱动”向“创新驱动”的转变，从“跟随模仿”向“引领创新”跨越。《措施》第十一条“吸引入境消费”和第十二条“拓展数字服务消费”等要求，为贵州拓展新赛道指明了方向。
一是打造“民族医药+文旅”国际品牌，拓展入境旅游新蓝海。 贵州的苗药、侗药等民族医药是中华传统医学的瑰宝，具有独特的疗效和深厚的文化底蕴，这是吸引国际游客的差异化优势。应将“民族医药+文旅”作为贵州入境旅游的核心产品之一进行打造。可联合贵阳中医学院、省医等权威机构，深度挖掘民族医药的康养价值和文化内涵，开发如“苗药秘方康养之旅”、“侗族医药文化研学体验”等高端定制化产品。设计包含名医诊疗、古法制药体验、药膳养生、民族医药文化博物馆参观等在内的完整行程。积极推动贵州民族医药相关的旅游产品申请世界传统医学旅游认证，提升国际认可度和专业形象。通过参加国际旅游展、与国际旅行社合作、利用国际社交媒体进行精准营销等方式，大力拓展东南亚、日韩及欧美等境外市场。同时，应尽快制定《贵州省民族医药旅游服务规范》，从服务标准、从业人员资质、产品质量等方面进行规范，确保服务品质，树立“贵州民族医药康养”的国际品牌形象。
二是布局“电竞+文旅”新兴领域，拥抱年轻消费主力军。 电竞产业是数字经济的重要组成部分，也是吸引Z世代群体的核心引擎。贵州拥有“中国数谷”的大数据产业优势，发展“电竞+文旅”具有得天独厚的条件。应持续举办并升级“数博会电竞大赛”，将其打造成为具有全国影响力的品牌电竞赛事。更具创新性的是，将赛事场地从传统场馆延伸至龙宫、百里杜鹃、黄果树等著名景区，举办“山水间的电竞盛宴”，让选手在如画风光中竞技，让观众在观赛之余欣赏美景，实现“电竞+景区”的流量互导。围绕电竞赛事，开发电竞主题民宿、电竞主题餐厅、数字文创商店，售卖赛事周边、贵州特色电竞潮玩等产品。长远来看，应规划建设集电竞场馆、战队训练基地、电竞主题乐园、数字内容创作中心于一体的贵安新区电竞文旅综合体。积极引入国内外顶尖电竞俱乐部设立分部或训练基地，培育本土电竞战队和电竞主播。通过“电竞+景区+数字消费”的特色赛道，将贵州打造成为全国知名的电竞文旅目的地，牢牢抓住年轻消费群体。
三是发展“研学+非遗”教育旅游，培育文旅消费新增长点。 《措施》第七条提出“培育多元化教育培训市场”，“研学+非遗”正是文旅与教育深度融合的体现，具有广阔的市场前景和社会价值。应由教育部门牵头，文旅部门、非遗保护中心协同，制定《贵州省非遗研学旅行标准》和课程指南。联合文旅企业、非遗传承人、教育机构共同开发系统化、高质量的非遗研学课程体系，从小学到大学不同学段设计不同深度和广度的课程内容，如“非遗启蒙课”、“传统技艺精修课”、“非遗文化研究性学习项目”等。在全省范围内遴选和建设一批设施完善、课程丰富、师资专业的非遗研学实践教育基地，并对基地进行星级评定和动态管理。积极与省内外中小学、高校建立合作关系，将非遗研学纳入学生综合实践活动课程和研学旅行推荐线路。同时，开发“非遗研学导师”培训认证体系，培养一批既懂非遗又懂教育的专业师资队伍。通过“教育+文旅+非遗保护”的协同发展模式，不仅能为贵州文旅带来稳定的客源和收入，更能有效促进非遗的活态传承和青少年文化自信的培养。
