近日，马来西亚国家旅游局与马中旅游文化促进商会（MICA）联合主办的“马来西亚中国路演”活动在杭州启动。

本次路演将走进杭州、太原和西安三座城市，通过旅游推介与商贸洽谈，全方位展示马来西亚丰富多元的旅游资源，进一步推动中马两国在旅游领域的交流与合作。浙江省文化和广电旅游厅副厅长徐晓，马来西亚旅游、艺术及文化部副秘书长蔡春华出席。马来西亚森美兰州与霹雳州旅游局代表，中国浙江省旅游协会及旗下多个分会代表团，浙江省旅行社协会代表，浙江旅游职业学院代表及马来西亚旅游相关企业与机构运营商代表参加。

开幕式上，“2026马来西亚旅游年”标志及吉祥物“威拉与曼佳”亮相。两只以马来熊为原型设计的吉祥物，象征着马来西亚旅游业所倡导的热情好客与真诚友善，生动诠释了“马来西亚，亚洲魅力所在”（Malaysia, Truly Asia）的品牌核心。它们的亮相，不仅呈现了马来西亚多元文化及独特旅游魅力，也标志着“2026马来西亚旅游年”在中国市场的推广工作进入新阶段。

路演期间，马来西亚代表团通过主题推介和商贸对接，重点推出涵盖自然生态、海岛度假、文化遗产、美食体验、农牧旅游、会展旅游及穆斯林友好服务在内的多元旅游产品。尤其在商贸配对环节，中马双方业界代表进行了深入交流。中方旅行社及批发商可直接获取马来西亚最新产品与资源信息，从而开发更贴合华东及西部市场需求的旅游线路；马方业者则借此深入了解中国市场需求，助力优化产品结构与营销策略。

据了解，中国始终是马来西亚最重要的客源市场之一。2025年，马来西亚力争吸引500万人次中国游客入境；而至“2026马来西亚旅游年”期间，要实现600万人次中国游客到访的目标。本次马来西亚国家旅游局在杭州、太原及西安举办的路演，是持续拓展中国华东和西部市场的战略举措。

据介绍，“2026马来西亚旅游年”不仅是一场国家级旅游盛事，更是马来西亚向世界展示其独特风情与多元文化的重要平台。马来西亚国家旅游局将继续与马中旅游文化促进商会及各合作伙伴紧密协作，持续推出优质旅游产品与服务，诚挚邀请中国游客到访马来西亚，体验“亚洲魅力所在”的真正风采。

一审：袁佳利

二审：鲍港

三审：张翼晶