中国多地将入境游作为2025年文旅发展的重要任务，并从交通、支付等方面推出各式便利化新举措，促进入境游市场发展。专家分析，中国入境游人群现已呈现五大新趋势，即散客化、年轻化、碎片化、个性化、深度化。

目前中国入境游人群呈现散客化、年轻化趋势。世界旅游联盟副主席许澎表示，受免签政策、支付创新等入境便利化政策带动，入境旅游散客化的趋势愈加凸显。同时，随着中国文旅短视频在国外社交平台的爆火，越来越多的外国年轻人选择来华旅游，25岁至45岁的游客持续增加。新马泰、韩国、俄罗斯等市场甚至游出“日常感”，“周五下班到中国度假”在Z世代的入境游旅客中尤其明显。

重庆寰京国旅总经理金波补充说，入境游市场现在还呈现碎片化、个性化、深度化等新趋势。随着外国游客对中国预定渠道更加了解，“机票+酒店”、“单程接机+景区门票”等碎片化入境旅游产品，越来越受到外国游客青睐。外国游客也越来越注重个性化的旅游体验，演出、球赛、美食，都成为他们出游的动因。外国游客也开始规划一程多站、深度旅游，探索中国各地，由观光游向沉浸体验游、文化主题游等转变。

针对入境游散客增多趋势，国内旅行社也创新入境游产品。例如中青旅推出烹饪、学太极等碎片化产品，结合北京中轴线申遗成功推出骑行线路，与国内中医药机构合作推广中医药体验线路。上海旅行社业者则计划与非遗传承人紧密合作，深入挖掘中国非遗项目的文化内涵和艺术特色，将旅游产品设计理念与多个传统技艺结合，加入不同互动式体验，打造别具一格的入境游线路。

入境游前景乐观 消费重心向“悦己型”体验跃迁

记者从携程获悉，入境游潜力尚未被充分挖掘，还有很大的发展空间，预计约有1000亿至2000亿美元的增量机会，相当于GDP的1%至2%，贸易顺差的30%至60%，且将对整个中国经济有很大的拉动作用。基于此，持续展示中国魅力、加强全球参与度将为中国入境游带来巨大机遇。

许澎认为，入境游客的消费重心将持续向“悦己型”体验跃迁，越来越愿意选择能带来快乐和满足感的体验，而不是物质商品，因此，未来旅游业需要以科技为翼，以文化为魂，以传播为媒，更好地满足当代旅游者对美好生活的向往，成为讲好中国故事、弘扬民族精神的重要载体。他呼吁中国旅游行业携手探索入境旅游的包容性和持续增长路径。

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