近日，塞尔维亚国家旅游局携手11家当地旅游资源合作伙伴，在上海举办旅游推介会，聚焦宣传2027贝尔格莱德世博会(Belgrade Expo 2027)，期望中国游客利用免签与北上广三地直航优势，前往当地游玩。

塞尔维亚国家旅游局首席执行官Marija Labović女士表示，继2024年1月贝尔格莱德至上海直航的开通，北京、上海和广州三地均陆续推出了直航航线。随著直航的增加和免签的优势继续扩大，塞尔维亚正成为中国游客赴欧最便捷的目的地之一，当地旅游业者也对中国市场的巨大潜力，满怀信心和期待。

目前塞尔维亚是唯一一个中国游客数已经恢复到疫情前的欧洲国家，截至2024年底，全球游客至塞尔维亚的总夜间数相比2019年增长了52%，是增长最快的欧洲国家，当中值得一提的是中国游客的夜间数增长了近一倍。2025年第一季度，中国游客数同比增长66%，间夜数同比增长68%。

基于此，塞尔维亚国家旅游局提前在中国市场启动2027贝尔格莱德世博会的宣传工作。此由塞尔维亚主办的专项国际博览会，定于2027年5月15日至8月15日举办，主题为“玩动世界—体育音乐，你我共享”(Play for Humanity)，旨在通过体育、舞蹈、游戏、音乐或创意互动等“玩”的形式，促进全球和谐与团结、合作与文化交融，并强调协作、文化交流与创新。这一主题本身就是一种行动号召，因为“玩”的概念融合了体育与音乐的元素。

该博览会是西巴尔干地区首个国际博览会，预计吸引约120个国家参展及超400万人次参观。中国于2025年2月14日正式确认参展，中国贸促会将组织中国馆参展，并鼓励中国企业参与相关建设项目。届时，塞尔维亚将积极向世界展示其自然美景、丰富的历史文化遗产、独特美食和闻名遐迩的热情好客，最大化此国际盛事的社会与经济效应。

持续推广“感受！塞尔维亚(Experience!Serbia)”旅游品牌

2025年，塞尔维亚国家旅游局将继续推广“感受！塞尔维亚(Experience!Serbia)”旅游品牌，邀请中国旅行者通过味觉、声音和触感探索塞尔维亚。同时，鼓励所有人以休闲、沉浸式的旅行方式，在大自然中放慢脚步，与自然来一场真诚的相遇。当中特别推荐品尝农家美味，入住山间小屋，与周围的环境融为一体，或是在大自然中徒步骑行，以更环保的旅行方式，感受不一样的风景所带来的喜悦。喜欢与当地文化和自然互动的游客，还可投入果园采摘、手工制作，通过与当地人闲聊，融入当地生活，打造难忘美好的体验。

上海旅行社业者反馈说，游客到访位于巴尔干半岛中心的塞尔维亚能游览沧桑的古堡和要塞、列为联合国世界遗产的中世纪修道院，以及众多文明遗迹，同时，可漫步古老的村落、欣赏美丽的多瑙河、数百万年大自然的鬼斧神工，以及品嚐闻名遐迩的葡萄酒。未来旅行社还将挖掘塞尔维亚五个国家公园和多个自然保护区的潜力，吸引热爱冒险和户外爱好者的目光。同时，在行程中融入欧洲最受欢迎的音乐节，以及精彩的夜生活。

一审：袁佳利

二审：鲍港

三审：张翼晶