去年长白山实现游客量和品牌影响力的双向突破，全年游客量大幅增加。当中，雪季成绩表现亮眼。吉林旅游业者认为，长白山旅游火了，是因为文旅产业迈向多元化，以及交通网络不断完善。

长白山保护开发区市场推广负责人李雨欣指出，2024年，长白山接待国内游客1028.41万人次，国内游客出游总花费136.24亿元。长白山主景区接待游客340.88万人次，同比增长24.1%。2024至2025雪季，即2024年11月15日至2025年3月12日期间，长白山景区人气爆棚，游客人数提前38天突破了历史新高，累计接待游客75.93万人次，同比增长8.19%，旅游收入约12370万元，同比增长约29%。

文旅产业迈向多元化带火当地旅游。以“长白天下雪”IP，打造“长白山冰雪奇缘”系列产品，让游客通过天池探雪、神山纵雪、松间踏雪等项目沉浸式体验粉雪文化。同时，长白山粉雪节系列活动，如美人松爱情森林盟誓、泼雪嘉年华等接连上演，而且冰雪温泉节、冰雪美食节、天池云路登山赛等20余项活动一一举行。十大网红新玩法，像是雾凇漂流、围炉煮茶等，更掀起了打卡热潮。

另外，多个文旅新业态相继亮相，如雪绒花雪乐园、长白山1172金熙何年等。10多个雪场和娱雪乐园也都投入运营，冰雪体验全域可选。近日的春雪徒步大会，吸引了2000多名徒步爱好者到访体验全程2.3公里的徒步路线，感受火山地质探秘与森林生态保护的深度融合。另一方面，龙井号民俗旅游专列、长白山雪国专列陆续开通，旅游直通车覆盖多个景区和度假区，高铁频次增加，长白山至多个主要客源地航线加密。今年下半年沉白高铁通车将使北京至长白山4小时内可达。

长白山旅游股份有限公司董事会秘书段国岩表示，过去冬季游客数量非常少，现在增加特别明显，而且全是年轻游客，40岁以下的游客占比超过70%。越来越多的年轻群体选择在周末出行。他认为，长白山为东北雪期最长的旅游胜地，天池年积雪日数约280天，积雪深度达数米，被列为世界三大“粉雪”基地之一，长白山还有“世界生物圈保护区”、“世界最佳自然保护地”、“世界地质公园”三张国际名片，以及“清爽吉林·22℃的夏天”IP、“长白山新三宝”(人参、矿泉、松花砚)，有望迎来越来越多游客。

长白山保护开发区党工委委员、管委会副主任徐鹏强调，长白山四季鲜明，可打造出春可踏雪赏花、夏宜避暑度假、秋观层林尽染、冬游雪域王国的“山、水、林、泽、雪”系列生态旅游产品。针对Z世代，旅行社业者还能设计新行程，如追日出、森林音乐会、全地形穿越等。吉林省长白山保护开发区管理委员会对2025-2026雪季更已制定清晰规划。未来将进一步丰富业态产品，探索生态研学、低碳高铁游、户外运动、非遗体验，推动“冰雪+文化”、“冰雪+康养”等产业融合。现阶段正在筹备第七届长白山粉雪节及多项特色赛事活动，包括环长白山森林自行车赛等。

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