为了让大家在这个春节假期逛得明白、玩得开心，1月22日，国家体育总局发布了“2025年春节假期户外运动精品线路”。为深入了解如何有效利用这些精品线路，如何借助这波滔天红利，在春节期间通过假日旅游促进地方经济，为此记者采访了相关专家和运营者。

图片来源：新华社

挖掘精选线路意义深远

这次国家体育总局发布的“2025年春节假期户外运动精品线路”对于体育旅游行业具有重要意义。“当前，全民健身已成为社会共识，大众的体育娱乐消费需求日益增长。在此背景下，发布户外运动精品线路，旨在满足人民群众多样化的体育需求，推动体育与旅游、文化等产业的深度融合。”国际山地旅游联盟专家委员会成员王笑宇介绍，“首先，近年来体育与文化、旅游的融合趋势愈发明显，线路产品中的体育赛事、户外运动与文化和旅游消费之间的结合愈发紧密，形成了一个完整的体育旅游消费产业链。其次，线路的主题化趋势日益显著。历史名村线路、古镇村落线路以及哈尔滨‘逐梦亚冬’冰雪户外运动线路等，不仅丰富了户外运动的内容，还融入了丰富的文化内涵和旅游资源，为游客提供了更加丰富的体验内容。”

王笑宇表示，通过近几年的观察，户外运动精品线路对于体育旅游产业等相关产业的发展具有强大的带动作用。路线中的攀岩、滑雪等户外运动点位不仅吸引了大量运动爱好者，还带动了周边民宿酒店、餐饮以及当地旅游景区等消费。此外，随着国家发布的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》等文件，进一步推动了户外运动和体育旅游产业的发展，也为户外运动精品线路的打造提供了有力支持。

围绕地方特色打造精品线路

当前，各地正积极探索如何促进地方产业发展，通过多方共同参与，深度拉动经济。户外旅游线路作为重要抓手，其点位内容的丰富性、吸引力及经济拉动性成为关键。

“为了打造更具吸引力的户外旅游线路，各地需注重体育、文化和旅游的深度融合。通过举办有特色的体育赛事和户外运动项目，刺激消费者体验，同时增加文化赋能，形成体育旅游消费的转化。例如哈尔滨‘逐梦亚冬’冰雪户外运动线路不仅涵盖了‘冰雪大世界’等游玩项目，还融入了亚冬会的元素，吸引了大量游客前来体验。同时，该线路还配备了丰富的群众性娱乐项目，包括体育娱乐、体育赛事、体育培训等，形成了文化背景深厚、旅游一站式消费的良好氛围。”王笑宇说，在打造户外旅游线路时，还需注重消费者的体验内容。线路的娱乐性、互动性要足够吸引人，同时要注重餐饮、住宿等配套服务的品质。只有形成消费闭环，才能让体育赛事吸引的人群留下来，形成高品质的体育旅游配套服务。例如浙江安吉高山竹海“雪之恋”户外运动线路，其体育赛事和户外运动项目的互动性强，同时配备了高品质的餐饮和住宿服务，形成了完整的消费体验。

此外，各地还需注重主客共享和产业协同。户外旅游线路不仅应吸引外地游客，还应让本地居民参与其中，形成外地度假、本地休闲娱乐的协同发展模式。同时，本地的民宿产业、餐饮产业、户外运动产业等应与外来的投资商形成互联网产业系统，共同推动地方经济的发展。

运营者全力备战线路红利

黑龙江哈尔滨冰雪大世界股份有限公司市场营销部孙泽旻表示：“哈尔滨‘逐梦亚冬’冰雪户外运动线路的第一天便来到‘冰雪大世界’，我们将抢抓第九届亚冬会机遇乘势而上，打造一座更加气势恢宏、美轮美奂的冰雪主题乐园。第二十六届哈尔滨冰雪大世界以‘冰雪同梦 亚洲同心’为主题，园区面积100万平方米，总用冰用雪量30万立方米，园区设计和建设融入2025年哈尔滨亚冬会元素，共有冰雪同梦、亚洲同心、雪山光影区和冰雪欢乐汇区等九大分区，邀请全世界游客共赴冰雪之约。”

吉林长白山万达国际度假区创新业态中心王军玲告诉记者：“吉林环长白山冰雪户外运动线路中第二天到了长白山万达国际度假区，这里是集滑雪、娱雪、山地度假、高端酒店群、度假小镇、温泉、水乐园于一体的综合生活方式度假目的地。新雪季将迎来长白山万达国际滑雪场的12周年，各种主题节庆活动精彩纷呈，不仅有创意节日点灯及表演秀、空投礼物、主题巡游、雪屋节雪地节等多种活动，还有专业滑雪赛事，更有各种品牌快闪店、主题线下活动、品牌联名活动等，持续不停的活动让游客沉浸式体验美妙的度假之旅。”

湖北长江可是文旅产业有限责任公司总经理邓丁菘介绍：“湖北‘游高峡、赏平湖’三峡风情冰雪户外运动线路的第六天宜昌City Walk线经过二马路历史文化街区。我们承接精品线路红利，焕发二马路新生。作为宜昌首个城市更新历史文化街区项目，二马路以民国风貌和历史记忆为核心，通过情景化运营、非遗与文创融合，以及夜间经济激活，将二马路变为有‘宜昌记忆’的展示场。此外，二马路结合高端餐饮、文创零售和社区活动，满足年轻消费群体和宜昌游客体验需求。政府与企业协同推广，推动街区成为宜昌打造世界级旅游目的地城市的IP，承接精品线路流量并转化为可持续的商业价值。”

桂林波菜体育发展有限公司杨任昆说：“广西桂林环漓江户外运动线路吸引着无数户外运动爱好者。作为这条线路的运营者，我们一直致力于将环漓江线路打造成一个集自然景观、人文风情和户外运动于一体的综合性旅游目的地。我们不仅注重户外运动项目的开发与推广，更注重将桂林的文化美食和喀斯特地貌融入其中。多年来，我们举办了骑行营、冬日营等活动，参与者来自世界各地。在这些活动中，游客们骑着自行车穿梭在青山绿水之间，感受着大自然的呼吸；在温暖的帐篷中品尝桂林美食，欣赏漓江两岸的风光，感受桂林的自然之美和人文之韵。”

此次春节假期户外运动精品线路涵盖了多样化的自然景观和人文特色，为游客提供了丰富的选择。无论是追求刺激的探险者，还是享受宁静的休闲游客，都能在这些线路中找到心仪的目的地，度过一个难忘的春节假期。

本文转自：中国体育报（记者：赵萌 ）

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