（钟韵/ 采访报道）调查显示，中国出境游业者有过半认为出境游市场至今年底将全面恢复，但地缘政治仍有可能成为阻碍市场发展的消极因素。

龙途国际日前发布最新一期《中国出境游旅游业调查》报告。在该报告的出境旅行社受访业者当中，有35%认为中国出境游市场总体会在2025年下半年恢复，22%认为会在今年上半年恢复，也就是过半认为至今年底会全面恢复。不过，全球各区域的恢复情况并不均衡。有69%的受访者认为亚洲目的地的中国游客市场最迟至今年底会完全恢复，还有60%认为欧洲也是最迟今年底之前会完全恢复。旅行社业者对北美旅游也出奇乐观。即便是在中美航班有限的情况之下，相关调查也显示，美国是2024年中国出境游最受欢迎的目的地之一，而且赴美游客消费力比人数的恢复情况更加强劲。多数业者则认为非洲、拉丁美洲至2026年以后才会恢复。

就市场前景的影响因素来看，约七成业者认为中国经济环境和消费者信心将是积极因素，但是旅游价格和性价比依然至关重要。而出境游市场最大的消极影响因素，则为国际政治或地缘政治情况。

细分区域而言，东亚、东南亚是销售潜力最强的区域，西欧、北欧也不容忽视。客源方面，华东、华南为当前最大客源地，但也有20%的业者计划在接下来一年向西南地区加重投资。

对于2025年的市场机遇，业者普遍认为，经济环境的复原将让民众有更多可用于旅游的可支配收入；未来的免签和签证简化政策将刺激特定目的地的市场发展；小众目的地和独特体验正在崛起；「银色」旅游将是蓝海市场。

出境游旅行社业者青睐：考察团、展会交流及线上资源

至于出境游旅行社业者希望境外合作方能提供哪些方面的协助，52%表示旅游考察团最有助益，50%表示希望能在大型旅游业内展会交流；视频直播是最有效的线上资源。

2024年，有96%的受访者参加了旅游业内展会。参加比例最高的展会主要有广州国际旅游展览会、上海旅游产业博览会、北京国际旅游博览会、中国出境旅游交易会、中国国际旅游交易会、深圳国际旅游展、中国出境旅游资源交易会、ITB 上海国际旅游交易博览会、上海国际会奖旅游博览会(IT&CM China)、香港国际旅游展、环球旅游展览会等。

另外，业者也希望合作方能提供顺应市场需求变化的产品（比如小团游、私家团产品）以及更多小众、高品质资源，并及时提供旅游产品和安全等各方面的最新信息等。

龙途国际营销和传播总监Sienna Parulis-Cook补充，中国的年轻游客市场需求正在上升，银发旅游市场也展现了高潜力，奢华旅游市场则相当多元，而抖音、小红书等新型销售渠道的高转化率不容忽视。此外，境外酒店和旅游产品供应商是否提供中文服务，仍是业者决定是否合作的一个重要取决因素。

一审：李雪

二审：鲍港

三审：张翼晶