随着游客越来越追求与生态环保、独特文化相关的旅游体验，冬季旅游近年也变得越来越盛行。但在迎来市场机遇的同时，寒冷目的地也需找到将经济利益与可持续发展相平衡的发展策略。

图源：TTG China

相对于传统的阳光、沙滩度假胜地，近年来如冰岛、芬兰和挪威等寒冷目的地越来越受到游客的追捧，标志着消费者旅游偏好的显著转变。比如，北欧国家预计至2030年每年旅游人数增长率将以6-8%超过欧盟5%的平均水平，而瑞士作为经典冬季目的地，2023年11月至2024年4月间的过夜游客数量也较前一年同期增长了2.9％。特别是前往南极洲、北极或格陵兰岛等极地目的地的探险邮轮市场也正稳步增长，目前年增长率为17%。

冬季旅游盛行三大因素

EHL酒店商学院和麦肯锡咨询公司的专家分析，冬季旅游越趋盛行，背后有几个原因。一是气候变化的潜在影响。许多游客都希望在这些目的地还未受气候变迁彻底改变之前，前去亲眼见证现有面貌。二是可持续发展意识发展。许多冬季目的地的形象都与环保意识紧密联系，能满足游客对于地道旅游、尽责旅游体验的追求。三是康养体验式旅游的需求上升。在冬季旅游当中，康养体验已成为基石。比如，斯堪的纳维亚和冰岛能将令人惊叹的自然景观和量身定制的康养体验相结合，而芬兰也有传统桑拿与冰浴，这都让游客能以独特的方式为健康“充电”，或是沉浸在大自然当中进行“数字排毒”。

但是，冬季目的地的市场发展，也逐渐形成了一些无可忽略的矛盾之处。比如，许多游客因为崇尚自然生态而前往贴着环保标签的寒冷目的地旅游，但交通往返却造成了大量碳排放。与此同时，业者为迎合发展中的市场，也开始在寒冷、偏僻地区开设豪华酒店，而从建设、运营到物资运送都形成了多重污染。此外，冬季旅游一直与慢旅游分不开，吸引着追求深入体验的游客探索。然而，交通便利度的提升，也使得这些目的地开始向“快旅游”转变。例如，芬兰罗瓦涅米2023-2024年冬季的国际直达航线达到了24条，其中有13条是全新航线，让许多游客有机会把冬季慢旅游变成简单的周末之旅。这也会对目的地社区、值得细细品味的文化，形成一定的冲击。

专家表示，冬季旅游的未来在于打造真实、可持续的体验，让游客有机会沉浸于自然环境与独特文化当中。随着游客追求更加有层次、有意义的旅游体验，寒冷目的地在迎来发展机遇的同时，也需思考如何做好战略定位，并在经济利益与保护自身文化和环境的可持续发展之间找到完美平衡。

一审：李雪

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