(张广文/ 采访报道)根据近日携程发布年终旅游市场总结报告,2024年旅游业呈现十大特点,包括机酒供给大涨、高净值人群成商家业绩增长“压舱石”、三四线城市旅客加入“出境局”、入境游迎来“回头客”等,而且银发人群、情绪旅游正成为驱动市场增长的新动力。
报告指出,50岁及以上的银发人群也正成为2024年旅游市场的重要推动力。2024年,银发人群出游订单同比2023年增长超22%,同时,31%的银发人群出游频次是2019年的2倍。退休后有钱有闲的银发人群,更偏向高星级酒店和乘坐飞机出行,消费力更旺盛。今年银发人群酒店订单同比增长超10%,银发人群邮轮、租车等订单分别同比增长超3倍、超20%。
此外,Z世代追求个性化体验,热衷于体验式消费、情绪旅游。为一场演出奔赴一座城的“旅游+节展演赛”模式早已屡见不鲜。形式多样的演唱会、赛事等丰富了年轻人的旅游选择,演唱会尤其成为年轻人“精神角落”。携程数据显示,2024年演唱会的门票销售量增长414%,其中95后客群的比例占据了69%。值得一提的是,更多年轻人开始打“飞的”出国看演唱会,今年携程上出国观演订单同比增长达193%。内地旅客最喜欢去中国香港、中国澳门、曼谷、仁川、大坂、新加坡等城市看演出。
高净值人群亦推动著旅游消费。今年机票头等舱和商务舱订单增长率比经济舱高30%,与此同时,高净值旅客走得更远,美国、英国、法国、澳大利亚、意大利成为前五名长线出境目的,长线目的地酒店订单量增长超80%。
机酒供给增长明显 三四线城市旅客正崛起
另一方面,机酒供给增长明显。民航方面,预测2024年中国民航旅客运输量将达到7.3亿人次,同比2023年增长17.7%,创历史新高。从酒店来看,2023年底,国内酒店客房总数已超过2019年,今年前三季度又新开3.7万家酒店,酒店存量规模加大。供给的高增速带来机票、酒店均价回落,极大地激发了旅客出游热情。
值得注意的是,三四线城市旅客正崛起。除了一二线城市旅客出境游走得更远、花得更多、出行频次更高,欧洲、澳新等长线目的地更受欢迎,三四线城市旅客也登上“世界舞台”,出境游机票订单增速超一二线城市,同比增长超过130%。三四线城市旅客出境以短线目的地为主,前二十名出境游目的地国家中,有17个为短线。其中,韩国、泰国、马来西亚、新加坡、日本为三四线城市旅客最喜欢的前五名出境目的地。
入境游方面,“回头客”数量稳步增长,超25%国际游客多次来中国。2024年入境游门槛持续放宽,外国旅客过境免签可停留时间延长至240小时,带动“中国旅游”持续走红。2024年,平台入境游订单同比增长超过1倍,享受过境免签政策的54国入境游订单量同比上涨189%。张家界、丽江、香格里拉、大同等城市入境游增速较高,而北京稳居2024年全国热门入境游目的地首位。外国人来华旅游的形式也变得更加多元化和个性化,如在杭州的清河坊历史街区体验拔火罐、在河南登封的嵩山密林深处练习少林功夫、在浙江丽水制作缙云烧饼。
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