（张广文/ 采访报道）随着2025年的脚步日益临近，苏格兰旅游局加大中国市场宣传力度，盛情邀请中国游客善用春节8天假期，携亲唤友于旅途相聚，来一场苏格兰可持续旅游。

苏格兰旅游局首席执行官Vicki Miller表示，可持续和负责任旅游是苏格兰旅游局2025宣传工作的核心，苏格兰旅游局面向消费者的渠道上，将加强倡导慢行，鼓励游客延长逗留时间，与当地人联系，探索苏格兰知名景点以外的地方，如邓迪、安格斯、阿伯丁郡及艾尔郡的东海岸地区，邓弗里斯、加洛韦和阿盖尔的北极光景观。同时，还将继续与中国的旅游贸易伙伴密切合作，展示当地全新的可持续和沉浸式体验，以协助其制定负责任的行程。当中，季节性推广将成为关键优先事项，尤其是鼓励中国游客在一年中更安静的时期到访，像是秋季和冬季，特别是善用农历新年和十一黄金周等中国国定假期。因为这些季节为苏格兰的美丽提供了独特的视角，旅客能欣赏火红的秋叶，以及神奇的冬季节日，甚至通过轻鬆徒步之旅和舒适的“蜷伏(coorie)”体验，感受苏格兰著名的温暖和好客。

2025年，苏格兰旅游局的中国市场目标是继续巩固复甦态势，并展现长期增长的雄心。例如，持续在旅游业内的营销活动和旅游贸易展中，提高中国游客对苏格兰的认识，并主打主题行程，包括：自然和户外活动、历史遗迹、体育和文化活动，以及致力于提高中国和苏格兰之间的便利性，让更多人熟悉海南航空北京至爱丁堡的季节性航班、阿联酋航空迪拜至爱丁堡与格拉斯哥的全年航线，以及苏格兰与伦敦和曼彻斯特等英国其他地区之间强大的交通联系。

Vicki Miller强调，中国对苏格兰来说，是一个非常有价值的市场，因为中国旅客往往停留时间更长，花费更多，支持全国各地的就业、商业和社区。疫情前，中国是苏格兰增长最快的国际市场。自2023年，中国客源市场明显复苏，已成为第五大长途国际旅游市场和第四大消费市场。当中，旅游消费恢复至仅比疫情前水平低15%。2024年，随着中国出境游的持续复苏，到签证申请、游客和消费也继续增长。苏格兰的航空公司、旅游贸易伙伴都纷纷迎来中国游客增长的兴趣和预订量。接下来，苏格兰旅游局将聚焦吸引来自中国自由行旅客、私人旅游和小团体，特别是来自一线和二线城市的小团体，因为他们正越来越追求沉浸式和个性化的体验。同时，藉由举办4月份的旗舰旅游贸易活动VisitScotland Connect，让更多苏格兰企业与中国乃至全球买家进行联系。

旅游局积极支持苏格兰旅游企业 强化为中国游客提供服务

此外，苏格兰旅游局也积极支持苏格兰旅游企业，加强他们为中国游客提供的服务。例如，帝亚吉欧在其酿酒厂推出了普通话音频和导游服务，而布莱尔城堡则为游客提供了普通话信息。苏格兰将继续开发适合中国游客兴趣的体验，提供苏格兰当地旅游业员工发展培训的机会。

上海旅行社业者反馈说，现在大多数的中国游客还是通过旅游运营商预订苏格兰之旅，不过，中国消费者对可持续旅游的兴趣越来越大，也更追求独特和与众不同的体验。苏格兰珍贵的自然资产，像是清新的空气、清澈的水域和壮观的风景，使其有望成为中国游客寻求以自然为中心、负责任假期的理想目的地。

截止2024年6月，从中国旅客申请英国旅游签证数量已恢复至2019年的87%，英国旅游局预计，到2025年，中国游客在英国的旅游消费将全面恢复，到2026年，游客数量有望完全恢复。

一审：李雪

二审：吴丹

三审：张翼晶