（钟韵/ 采访报道）活动的「视觉身份」必须有效传递品牌故事，因此必须以战略思维使其围绕品牌核心，让参会者好留下良好而深刻的印象。

专家指出，会议活动善用视觉设计，可以不用言语，就有效传达品牌价值观、品牌个性和使命。比如，明亮、俏皮的色调可以使品牌显得有趣、年轻，而柔和、优雅的色调则可传递出精致和奢华感。同时，有吸引力、有凝聚力的视觉环境也能为活动打造好的第一印象，鼓励参会者积极参与。

会议活动的良好视觉设计包括几种基本要素。活动标志做为总体视觉设计的基石，需反映品牌精髓，并融入邀请函、现场标牌等各项材料当中。活动布置的色调、字体和排版、摄影和插图风格等皆需清晰、可唤起参会者的情感，并与品牌调性相一致。现场服务团队的服装则需有高辨识度，让参会者易于识别。

要达到活动良好视觉设计的目标，专家建议，会议组织者在实际着手进行设计之前，应先清楚分析品牌的价值观、使命和目标受众，以此作为设计方针，确保其与品牌信息保持一致。比如，奢华名表展示会的视觉设计即可围绕品牌的传统和工艺概念，采用优雅、古典的字体和柔和的色调，使活动氛围与手表的精致感相呼应，打造深刻而难忘的体验。活动组织者还应进行市场调研、分析竞争对手和市场趋势，结合自身品牌调性与同行优秀视觉策略，做为活动视觉元素的灵感。

此外，还应力求简单明了，因为杂乱的视觉效果会令人不知所措，也很难让参会者留下良好印象。而且，所有平台上所有材料的视觉元素（包括徽标、颜色、字体等）还需保持一致，以打造能让客户认可并信任的专业形象，同时也让品牌无论置于何处都有强烈的识别率。最终，会议活动优化视觉设计不仅能提高活动质感，更能营造促进参会者相交流的环境、让参会者对活动留下深刻印象并强化品牌信息和价值观，而达到此目标的关键在于以战略思维，使活动的视觉设计成功引起受众共鸣。

一审：李雪

二审：吴丹

三审：张翼晶