在时代变迁、消费跃迁、文旅融合及产业变革的背景下，山地的自然生态环境与其所具备的文化多样性，是两大关键资源。山地旅游目的地在直观的山地美景之外，基于保护开发的前提，内在的文化资源挖掘，更显现出持久绵续的价值挖掘周期，从而为打造差异化产品、构建目的地IP、塑造目的地品牌奠定基础。本次设立“最佳山地旅游目的地奖”，旨在推动文旅产业结构升级优化，寻找山地旅游产业发展新的突破点，带动山地旅游目的地投资及产品业态升级。

该奖项面向地方文旅局、山地景区目的地、山地旅游目的地或综合度假区、联盟会员等山地文旅行业机构征集项目，评审专家委员会将从交通可达性、产品丰富性、品牌影响力、服务管理、游客规模五大维度17个指标评估参选项目。