11月13日，同程旅行发布《2025-2026雪季冰雪游趋势报告》，基于平台数据分析冰雪旅游消费趋势。报告显示，今年冰雪游热门目的地呈现多元化发展，在十大热门目的地中，哈尔滨、沈阳、长春等东北城市占据六席，阿拉木图则成出境“黑马”。

根据同程旅行平台机票、酒店及度假线路预订数据，2025-2026雪季国内十大热门冰雪游目的地中，哈尔滨、沈阳、长春、呼伦贝尔、齐齐哈尔、大兴安岭等东北及内蒙古东北部地区占据六席，哈尔滨继续领跑全国。与此同时，乌鲁木齐、阿勒泰、伊犁等新疆目的地热度显著提升。值得关注的是，以成都、丽江、六盘水为代表的南方冰雪目的地首次跻身热度前二十，南方的高原雪景与北方的林海雪原形成差异化竞争，为游客提供了更加丰富的选择。

随着冰雪季到来，机票价格自11月中旬起稳步上涨，预计2026年元旦前后达到高位。例如，广州—哈尔滨航线元旦期间均价约为1230元，较11月上涨约56%。热门目的地酒店及民宿预订热度同步提升，哈尔滨、吉林等地11月下旬至12月的房源预订量平均同比增长超80%，预计旺季价格将维持较高水平。

冰雪运动与冰雪文旅构成两大消费主线

在玩法方面，冰雪运动与冰雪文旅构成两大消费主线。可可托海等滑雪度假区带动周边住宿与交通预订增长，冰雪大世界等主题景区成为打卡热点。同时，结合雪景的古建和历史遗迹游览受到年轻游客青睐，云冈石窟、老君山、故宫等雪景在社交平台广泛传播。此外，查干湖冬捕、内蒙古冰雪那达慕等民俗活动也为冰雪旅游注入文化内涵。

出境冰雪游同样热度攀升，北海道、莫斯科、阿拉木图等成为热门选择。自哈萨克斯坦对中国实施免签政策以来，阿拉木图作为高性价比滑雪目的地关注度持续增长，琼布拉克等雪场以亲民价格吸引中国游客，使其成为今冬出境冰雪游中的“黑马”。

为促进冰雪旅游消费，同程旅行计划于11月中旬联合十余家航空公司推出“雪友卡”活动，用户支付1元即可获得包含机票折扣、酒店红包与雪具优惠在内的权益礼包，进一步激活冬季旅游市场。

一审：袁佳利

二审：鲍港

三审：张翼晶