10月22日下午，由湖州市文化广电旅游局主办的“社交媒体营销专题培训会”在湖州高铁站希尔顿花园酒店成功举行。来自市委宣传部、全市文旅系统、重点文旅企业及文旅达人的近一百五十名代表齐聚一堂，共同探索文旅营销新路径，赋能湖州文旅数字化转型。

如何从“流量”到“留量”？小红书生态文旅行业总监木槿给出了他的答案。小红书不仅是旅行灵感的起点，更陪伴用户完成出行前种草、决策、行后分享的全过程，是打造“长效种草”的关键。平台数据显示，每月新增超1200万篇旅行笔记，产生19亿次旅行搜索，这要求我们必须从追求短暂曝光的“流量”思维，转向构建深度连接与持久吸引的“留量”思维。通过精准的用户需求洞察、目的地数据挖掘与优质内容运营，才能将平台的海量关注有效转化为对湖州文旅品牌的持久认同与消费动力，让湖州的故事被看见，更被记住。

紧接着，速枫科技小红书负责人吴璇聚焦于“如何讲好湖州故事”，系统梳理了小红书文旅内容的创作逻辑与趋势打法。她认为内容创作不仅是信息传递，更是与用户建立信任连接，通过实用攻略、视觉呈现与真诚分享，将湖州的自然风光、人文底蕴与当代旅行方式结合，形成可持续的“种草-搜索-打卡”内容闭环，为湖州构建独具魅力的文旅内容生态。

最后，小红书运营增长专家罗米系统拆解了从“种草”到“拔草”的全链路打法。他指出，小红书不仅是灵感平台，更是高转化潜力的决策入口——平台月活用户中，70%有主动搜索行为，旅游内容覆盖出行前、中、后全周期。为实现品效协同，他提出“KFS内容种草组合” 模型，通过“好内容+确定性流量”，结合博主内容、信息流与搜索投放，精准触达目标客群，为湖州文旅实现“既叫好又叫座”的营销效果提供了清晰路径。

在最后的交流环节，与会人员积极互动、踊跃提问，围绕内容策划、推荐逻辑、流量变现等实际问题展开交流，现场氛围热烈，思维火花不断。

我们将持续推动文旅内容创新与营销升级，鼓励更多文旅从业者、内容创作者加入“种草湖州”的行列，共同打造有温度、有深度、有传播力的湖州文旅品牌。

从流量到留量，从种草到收获，湖州文旅，一直在路上！

一审：袁佳利

二审：鲍港

三审：张翼晶