8月19日，第四届香格里拉论坛在云南省迪庆州香格里拉市开幕。迪庆州委书记罗朝峰出席论坛研讨会并作主旨发言，州委副书记、州长张卫东致辞。全联旅游业商会吉小冬会长受邀出席活动并在研讨会作主题发言。来自北京、浙江、山东、四川、西藏、宁夏等地的专家学者和企业负责人，云南省有关部门领导、专家学者和企业负责人，以及迪庆州有关领导和企业负责人，围绕“深挖‘香格里拉’内涵，推进中国式现代化迪庆实践”进行了探讨交流。

罗朝峰书记表示，迪庆州将以文旅产业转型升级为重点，从活动、项目、招商、企业、宣介、服务六个维度深耕细作，探索把享誉世界的“香格里拉”品牌内涵转化为可感知、可参与、可体验、令人向往的具象场景。热忱期盼与社会各界更加密切合作，共同挖掘品牌文化内涵、守护品牌生态底色、激发品牌发展活力、提升品牌国际声誉、拓展品牌内涵外延，携手共建共享世界的“香格里拉”。

张卫东州长表示，自2001年12月17日，国务院作出云南省中甸县更名为香格里拉县的决定以来，香格里拉经历了从“回归”到“新生”的蝶变发展，香格里拉的内涵不断拓展和延伸，已发展成为一个孕育自迪庆、根植于中国、面向全世界的文化符号和品牌，是所有热爱生活、追寻和谐的人们心中共同的心灵家园。

吉小冬会长以“文旅资产的价值重构”为题，解析当前文旅市场的特征、发展趋势及路径。他指出，当前文旅市场正历经文旅资产价值重构、消费与投资增速放缓等情况。相较于传统“低价走量”模式，游客更愿为文化情绪体验买单。文旅产业中轻量化投资占比提升，重资产遇冷且存在多方面脱节问题。发展趋势上，体验经济从“功能满足”转向“情感共鸣”，冰雪、低空、银发、宠物等细分赛道高速增长，出现以兴趣标签驱动旅行现象。

他谈到，文旅资产正从“资源禀赋导向”转向“运营能力导向”。产业趋势以将“沉默的山水”转化为“价值引擎”为核心点，将价值重构聚焦存量改造，推动景前商业成为升级锚点，注重AMC通过整合产业资本资源。他建议香格里拉从内容深度化、运营精细化、模式轻量化出发，重构世界的“香格里拉”具象化的价值链，推动当地文旅产业高质量发展。

中国当代著名学者、作家、哲学家周国平，宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业园区党工委副书记、管委会主任李军，中共云南省委党校（云南行政学院）副校（院）长祁苑玲，松赞集团董事长、松赞品牌创始人白玛多吉围绕主题作研讨发言，为擦亮世界的“香格里拉”品牌，使之更有知名度、影响力提供路径思路。

为期两天的香格里拉论坛举行葡萄酒巡展、论坛研讨会、专家访谈、集中推介、合作签约以及“旅居世界的‘香格里拉’”“跟着微短剧去香格里拉旅游环线”“香格里拉酒庄旅游环线”“东南亚客商走进香格里拉”首批体验活动启动仪式、“品松茸美食·逛彩云市集”促销活动启动仪式等多项活动。

一审：袁佳利

二审：鲍港

三审：张翼晶