2025年1月5日，由中国旅游研究院、哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团有限公司共同主办的“2025冰雪旅游发展大会”在哈尔滨市成功举办。大会以“激发冰雪消费活力，建设冰雪经济高地”为主题，设置领导致辞、主题演讲、报告发布、主题发言、圆桌对话等环节。论坛发布了《中国冰雪旅游发展报告（2025）》《哈尔滨冰雪旅游发展报告（2025）》。

图源：中国旅游研究院

国际山地旅游联盟理事、中国旅游研究院院长戴斌从“冰雪之上 旅游新局”“理论指引 实践创新”“提质增效 融合发展”三个方面深入剖析了冰雪旅游的发展态势与未来方向。他指出，冰雪旅游已经成为城乡居民美好生活的重要组成部分，冰雪旅游打破了“冰雪不进山海关”资源旧空间，形成了“南展西扩东进”发展新格局，冰雪旅游推动“冷资源”成为“热经济”，成为扩内需、促消费的重点领域，冰雪旅游已经成为重构全球旅游业和冰雪经济发展格局的重要力量。未来要规划并实施冰雪旅游倍增计划，加快建设冰雪旅游强国，着力完善现代冰雪旅游产业体系，提升冰雪旅游治理体系和治理能力现代化水平。

图源：中国旅游研究院

中国旅游研究院战略所韩元军博士发布了《中国冰雪旅游发展报告（2025）》。报告认为，当前中国冰雪旅游市场进入了提质增效的繁荣新阶段，冰雪旅游加快向大众化、品质化、数字化转型，体验冰雪旅游成为越来越多老百姓的生活方式。2023-2024冰雪季中国冰雪休闲旅游人数为4.3亿人次，中国冰雪休闲旅游收入为5247亿元。新冰雪季，游客冰雪旅游出游热情高涨，在政策红利、需求释放和供给创新等因素激励下，2024-2025冰雪季中国冰雪休闲旅游人数有望达到5.2亿人次，旅游收入有望超过6300亿元。

图源：中国旅游研究院

根据《中国冰雪旅游发展报告（2025）》研究成果，产生了“2025年冰雪旅游热点城市和冰雪旅游创新案例”名单。哈尔滨市、沈阳市、长春市、呼伦贝尔市、张家口市、北京市延庆区、牡丹江市、伊春市、吉林市、阿勒泰地区进入“2025年冰雪旅游十佳城市”案例名单。

哈尔滨市文化广电和旅游局报送的“冰世界 雪天下”，沈阳市文化旅游和广播电视局报送的“不太冷、不太远、不太贵、不太难，尽情撒欢儿在沈阳”，长白山管委会旅游和文化体育局报送的“长白天下雪，千里觅奇缘”，威海市文化和旅游局报送的“千里山海，冬游威海”全媒体推广活动，新疆阿尔泰旅游发展集团有限公司报送的“人类滑雪起源地——中国雪都·阿勒泰”进入“2025年冰雪旅游营销创新案例”名单。

哈尔滨马迭尔文旅投资集团报送的“尔滨*波司登”中国城市联名中国品牌，乌鲁木齐市文化广播电视和旅游局报送的乌鲁木齐丝绸之路冰雪风情节，青州市文化和旅游局报送的创新“冰雪+文化”场景 千年古城焕新颜，热雪奇迹控股有限公司报送的创新四季冰雪体验，丰富冰雪旅游融合场景，浙江云上草原旅游发展有限公司报送的云上草原一站式滑雪服务品牌进入“2025年冰雪业态场景创新案例”名单。

图文资料来源于中国旅游研究院

（中国旅游研究院为国际山地旅游联盟会员）

一审：李雪

二审：鲍港

三审：张翼晶