全球酒店联盟（GHA）最新发布的《2026年出行趋势研究》显示，全球游客正将旅游视为表达自我、追求意义的重要途径。中国作为重要客源市场，既体现出与全球共通的消费逻辑，也呈现出鲜明的本土特征。

GHA作为全球最大的独立酒店品牌联盟，此次基于大规模会员问卷与行为数据的研究指出，游客正从「打卡式消费」转向「内在体验导向」的精明消费。游客更加注重身心健康与价值回报，并在追求独特体验与理性分配预算之间寻求平衡。中国游客在此趋势中尤为突出，不仅保持强劲的出境意愿与对一线城市的偏好，还在数字化应用与高端体验方面展现出高度接受度与引领性。

在出行频率与动机方面，2026年全球休闲出行计划次数将显著高于商务出行。年轻一代将旅游视为快乐与自我表达的载体，是休闲旅游增长的主力军；而年长游客则倾向于减少出行频次，更注重慢节奏与深度体验。值得关注的是，中国游客预计仍将保持较高的出行活跃度，平均每年计划七次休闲旅游与六次商务旅游，其中超过八成休闲旅程为境外出行，显示出持续旺盛的国际旅游需求与探索欲。

在目的地选择上，探索未知成为全球新常态。超过六成受访者表示更愿意前往从未到访的目的地，而即使重游旧地，也希望体验更深入的内容。尽管如此，安全与舒适仍是游客选择时的首要考量，意味着探索精神并非以牺牲安全和便利为代价。

相较于全球范围兴趣的慢旅游趋势，中国游客依旧对大城市与紧凑行程保持偏爱。多数全球游客倾向选择小城与乡村目的地，并愿意在行程中保留休闲时段；相比之下，超过半数中国会员更青睐标志性大都市，且偏好内容密集、节奏明快的旅程。

在科技应用方面，中国持续处于全球前沿；生成式人工智能已广泛用于行程策划，且逾八成中国受访者愿意使用AI 礼宾服务。全球来看，非接触式支付、手机钥匙等创新体验受到普遍青睐。预订渠道方面，通过酒店忠诚度计划官网或App直接预订的趋势愈发明显，反映游客对透明权益与个性化服务的关注，也为酒店集团深化会员运营提供了机遇。

亚洲正成为全球游客梦想中心: 日本、中国与泰国位列前三

亚洲正成为全球游客的梦想中心。日本、中国与泰国位列全球梦想目的地前三。获取旅游灵感的渠道也在变化，短视频平台已成为中国游客的主要信息来源，这对目的地与品牌的营销策略提出了新的挑战与方向。

2026年全球旅游正向「更休闲、更智能、更个性化」演进。中国作为全球市场复苏的重要驱动力，在都市偏好、体验诉求、数字化应用及品质定义上独具特色，呈现出全球趋势与本土特征交织并存的复杂图景。

一审：袁佳利

二审：鲍港

三审：张翼晶