近日，德国国家旅游局（GNTB）在北京、上海、成都及深圳陆续举办2025年度中国路演，正式发布2026年度四大重点推广主题：“美食文化”、“城市生活”、“灵感探索”与“可持续旅行”，旨在进一步拓展中国客源市场，提升德国作为多元旅游目的地的吸引力。

德国国家旅游局北京办事处首席代表李朝晖女士在路演中表示，尽管2025年中国赴德旅游市场表现与去年基本持平，但随着签证便利化持续推进及未来12个月赴德航班预订量显著上升，德旅局对市场复苏保持积极预期。她指出，2026年主题推广将分阶段展开：今年10月1日以“圣诞市场”预热，明年3月启动“美食文化”，5月推出“城市生活”，“灵感探索”与“可持续旅行”也将陆续上线，相关内容将在德旅局官网同步更新。

李朝晖强调，主题落地需依靠旅行社在产品设计上的创新。以“美食文化”为例，除传统猪肘与香肠啤酒外，可引入法兰克福绿酱配炸猪排、斯图加特方饺、春季白芦笋配雷司令等地方特色，并结合食材寻味、烹饪课程等体验，吸引年轻客群。德国丰富的面包与甜品文化，如黑森林蛋糕、法兰克福圆环蛋糕等，也将成为产品开发的重要资源。

在主题阐释中，“城市生活”将聚焦柏林、慕尼黑等城市的现代气息与历史底蕴；“灵感探索”侧重自然与人文景观的融合，如浪漫之路与博物馆岛；“可持续旅行”则推广环保住宿与低碳出行方式，响应绿色旅游趋势。

德旅局推出两大创新项目

为推动主题落地，德旅局推出两大创新项目：面向旅业从业者的数字化学习平台“E-Learning”，以及融合B2B与B2C的高端合作活动“Exclusive Event”，通过与中国金融机构、俱乐部及旅行社合作，精准触达高净值客群，搭建中德旅游合作新平台。

上海多家旅行社表示，将围绕四大主题研发深度产品，以更具个性和体验感的线路满足中国游客日益细分的目的地需求。此次路演及主题发布，标志着德国在中国市场的推广进入更系统、更细分的新阶段。

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