2024年中国赴欧旅游市场恢复缓慢，但预计2025年会加快回温。随着「免签」的重要性上升，塞尔维亚等少数欧洲免签目的地的中国市场份额可能会持续增加。

欧洲旅游委员会 （ETC） 最新发布的《欧洲旅游趋势与前景》2024年第四季度报告显示，2024年欧洲的国际游客量主要得益于中、短线客源市场的恢复，预计比2019年增加2%。然而，在亚太地区尤其是中国游客需求缓慢的恢复步伐之下，欧洲的长线客源市场预计仍较2019年低5%。亚太地区游客的缓慢回归，也反映在欧洲酒店平均房价和入住率的低增长上。不过，中国出境游客市场逐步回温，也对欧洲酒店市场增长起到了一定推动作用，且此一趋势预计在2025年还会延续下去。专家预测，2025年欧洲旅游市场可能面临更多不确定因素，包括地缘政治局势紧张、经济挑战以及消费者旅游习惯的快速变化等。

值得注意的是，一些较小的欧洲目的地如塞尔维亚、塞浦路斯和斯洛文尼亚，中国游客量在2024年下半年已经超过2019年水平。这些目的地吸引了寻求较不为人知且性价比更高的目的地的游客。

中国游客赴欧恢复缓慢，签证和航空运力减少为主因

但对于大多数欧洲国家而言，来自中国的游客量恢复仍然缓慢。签证问题和航空运力减少都是原因之一。至2024年底，中国游客在部分欧洲目的地虽略有改善，但整体水平仍低于2019年40%左右。分析人士指出，除非更多欧洲目的地推出免签政策，不然塞尔维亚等少数免签目的地的中国游客市场份额可能会持续增加。相比之下，德国和西班牙等大型目的地的中国客源需求则显得较为疲软，瑞士的中国游客量也仍处于2019年一半左右的水的（航空运力下降为部分原因）。

不过，正在扩建的伦敦盖特威克机场正计划提升与中国大陆的航线联通性。这可能会间接支持周边欧洲地区中国游客量的增长，甚至鼓励周边机场跟进，但英国和欧洲大陆不同的签证政策仍可能限制其对整个地区的影响。

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