康养旅游是当前全球最大的旅游细分市场之一，市场价值预计至2027年增长至1.4万亿美元。亚洲作为全球康养市场的重要增长引擎，中国女性游客作为客源，以及日本、韩国作为目的地的市场潜力都不容忽视。

斐朋传播（FINN Partners）亚太区管理合伙人Catherine Feliciano Chon说道，康养旅游是当前全球最大的旅游细分市场之一。在疫情的推动之下，其市场价值预计至2027年将从疫情前（2019年）的7200 亿美元增长至1.4 万亿，而这距今仅不到三年的时间。

就亚太地区在这发展过程中扮演的角色而言，考虑到中国、印度等人口大国的出境市场规模，以及中产阶级对休闲、养生更高的追求，还有从年轻到银发各个世代在社交媒体的影响之下对各类养生模式的兴趣，可以说，亚洲已是全球康养旅游的重要增长引擎。而且，亚洲作为康养哲学的古老源头，从传统中医、阿育吠陀、气功到瑜伽，都对全球各类康养模式有显著的影响，因此也是康养市场发展的热点区域。

中国女性推动康养市场发展

亚太客源方面，中国女性对于康养市场的推动力量尤其不容忽视。她说道，斐朋传播去年针对中国出境市场做了两份研究报告，探讨中国游客的多元性和变化，以及中国女性游客对疫情后旅游市场复苏的推动力。这两份研究共同反映出了康养元素对中国特别是女性消费者旅游决策的影响力，包括对旅游目的地、当地体验类型的选择，以及酒店和设施的吸引力等。

研究也显示，中国游客往往会给人热爱购物的印象，而中国游客过往也确实常会以购物和文化为目的地选择标准（如有大量商店和博物馆的伦敦、纽约、巴黎等）。但如今中国游客在选择目的地时会更多地考虑到哪里有绝佳的徒步旅游路线、哪里可以看极光，也越来越倾向于选择慢旅行、自驾游、铁路游、亲近大自然、探访寺庙、冥想体验、传统中医体验等；这些都与康养旅游息息相关。

日韩康养市场发展潜力不容忽视

亚太目的地方面，她提到，韩国、日本的潜力尤其耀眼。韩国目前已有各种皮肤诊所、美发水疗中心、传统澡堂、寺庙住宿等产品，且还有政府支持建立结合度假、休闲和健康服务的康养旅游集群；再加之聚焦康养产品的奢华酒店、水疗中心和度假村，康养旅游市场已有迅猛发展之势。日本也拥有全方位的康养旅游资源，包括美丽的自然景观、温泉浴、禅宗文化、怀石料理、特殊的服务文化等；奢华酒店也争相推出康养特色服务和产品。与此同时，在日本政府对医疗和入境旅游的支持下，其康养旅游市场也有相当大的发展潜力。

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