（钟韵/ 采访报道）首届柬埔寨品牌论坛日前于柬埔寨金边举行，由柬埔寨政府、旅游企业与民间社会代表一同探讨如何从可持续发展的角度将柬埔寨旅游品牌重新包装，推动旅游市场进一步发展。

柬埔寨品牌论坛法语区版本(Cambodia Branding Forum | Edition Francophonie)日前于金边举行，约 100 名参会者与知名演讲者齐聚探讨提升柬埔寨品牌定位的必要性，以及如何促进柬埔寨旅游战略的可持续发展。主办者千禧目的地(Millennium Destinations)创始人兼首席执行官 Catherine Germier-Hamel 表示，品牌包装并非等同于炫耀，而是在真诚、信任和信心的基础上建立一种可持续的关系。这也并不像是整容手术，而是借由制定令人难以抗拒的战略，以可持续的方式吸引游客、人才、投资与贸易，创造、获取和保留价值，并以为居民提供利益为主要目标。

柬埔寨环境部国务秘书 Mom Thany 阁下强调了可持续方法的经济效益。他表示，生态旅游不仅可吸引高质量旅游市场，也是让民间企业参与可持续自然资源管理的一种重要方式。柬埔寨旅游部国务秘书 Ok Darariddh 阁下表示，柬埔寨政府的愿景是通过将柬埔寨塑造成为以多样性、机遇与人情味而闻名的领先旅游目的地，共同提升柬埔寨的声望与韧性。柬埔寨旅游局新任首席执行官 Ith Vichit 说道，柬埔寨有很多瑰宝，但仍需打磨，才能进行推广。此外，柬埔寨旅游发展战略不应仅着眼于休闲市场，还应看向商务旅游市场。

通过法语国际社区力量强化柬埔寨旅游可持续发展

如何通过法语国际社区的力量强化柬埔寨旅游可持续发展，为本次论坛的一大焦点。柬埔寨旅游部顾问Mean Essarayoss 阁下强调了利用外交关系和国际伙伴关系来推广柬埔寨的重要性，他并指出，吴哥窟的独特性能够让柬埔寨在世界舞台上站一席地，但是柬埔寨还应超越这个重要标志、设法多样化，突出生态旅游资源，以及感受本地人真诚天性的「高棉体验」。

柬埔寨旅游部欧洲法语国家官方代表 Jacques Guichandut 分享了吸引法语国家社区的见解，并提到了「目的地柬埔寨」法语推广活动对于推广柬埔寨作为单一旅游目的的有效性。他表示，努力打造「柬埔寨」品牌将有利于柬埔寨的旅游瑰宝相连接。电影演员兼企业家 Marissa Nouv谈到了娱乐业对于推广柬埔寨的作用，并分享了展现柬埔寨文化和经济活力的重点项目。相关项目可吸引包括法语国家在内的更多游客。亚太旅游协会(PATA)柬埔寨分会主席 Thourn Sinan 谈到了民间企业促进可持续旅游措施及将其与法语国家社区的目标相结合的作用，也认可推广吴哥窟以外景点的重要性。此外，也有专家谈到将康养旅游、文化与自然资源融入柬埔寨独特品牌的创新策略。

据了解，柬埔寨品牌论坛未来将于西哈努克城、暹粒和大湄公河次区域等其他目的地举行，并会着眼于奢华、美食、生态旅游、体育、健康等旅游主题，持续推动柬埔寨品牌的塑造与发展。

一审：李雪

二审：吴丹

三审：张翼晶