近日，文化和旅游部会同国家体育总局编制的《滑雪旅游度假地等级划分》行业标准(简称《标准》)颁布实施，首 次明晰了滑雪旅游度假地的定义、设立条件、等级划分标准等内容，国家级滑雪旅游度假地认定工作随后启动。《标准》的发布是贯彻落实《冰雪旅游发展行动计划(2021—2023年)》的具体举措，而助力北京冬奥会举办、推动滑雪旅游高质量发展、带动三亿人参与冰雪运动，更是《标准》颁布实施的题中之义。《标准》的出台和实施，标志着我国冰雪运动由竞技体育向休闲运动转型，走向“冰雪+”多元化发展，将有力引导市场创新业态、优化供给、提升品质，促进滑雪旅游供给侧改革，助力滑雪旅游市场走向以标准化、集群化为引领的高质量发展。《中国文化报》选取部分滑雪旅游度假资源聚集的目的地进行采访，并就《标准》颁布实施的意义和影响采访了巅峰智业创始人刘锋博士。

行业新标准颁布实施意义重大

Q1 记者：《标准》的颁布实施对滑雪旅游行业和市场的意义是什么?

巅峰智业刘锋博士：

《标准》的颁布正当时，对引导市场优供给、提品质，促进滑雪旅游供给侧改革有重大意义，将引导滑雪市场向度假式、标准化方向发展。第一，度假式发展。滑雪场发展为度假地是国际普遍规律，《标准》鼓励滑雪旅游度假地配套更丰富的户外和室内休闲活动及设施，实现多季节度假。第二，标准化发展。中国滑雪产业起步晚，发展仍处于初级阶段。《标准》通过九大方面，将为全国近800个滑雪场发展方向提供明确引导。

Q2 记者：一系列国家级滑雪旅游度假地即将推出，将带来怎样的影响?

巅峰智业刘锋博士：

随着北京冬奥会临近，滑雪旅游产业正处于供需两旺、强势崛起的爆发期。后续推出的系列国家级滑雪度假地，将成为现阶段中国滑雪旅游产业发展的榜样力量，推动我国滑雪旅游高质量发展。

Q3 记者：在疫情防控常态化背景下，滑雪旅游度假地如何高质量发展?

巅峰智业刘锋博士：

打造更优质的滑雪旅游度假地，可通过“顶层设计—产品创新—市场破圈—产业融合—运营增效”五位一体发力：一是加强顶层设计。《标准》还需进一步落实，推进相关课题研究，滑雪旅游优势省市应加快编制滑雪旅游度假地发展指引。二是产品创新，品质化发展。加快滑雪产品品质化、滑雪节事品牌化发展，推动产品从滑雪运动到沉浸式滑雪体验、滑雪度假的升级。三是市场破圈，大众化发展。利用好冬奥筹办和举办的契机，强化群众性滑雪活动，重视本地游客和近程市场，让滑雪度假也成为一种生活方式。四是促进“滑雪+”，融合化发展。加大滑雪运动与康养、医疗、文化、教育、旅游、科技等相关产业的融合力度，形成全产业链，提升规模经济效益。五是运营增效，全季化发展。响应《标准》中“开展多季运营”的要求，对标欧洲、日本等享誉世界的滑雪度假地，打造全季节、高频次的休闲度假运营体系，同时搭建专业化运营团队，以运营为导向，以终为始，可持续化运营。