2021年临近尾声，除了迎接新年，2022年北京冬奥会也越来越近，多个地区正式进入了“冬奥时间”。自2015年申办成功，中国的冬奥梦，历经6年，一朝梦圆。

在这6年中， 中国的冰雪运动获得突飞猛进的发展，同时冰雪旅游热度也节节攀升。而冬奥会只是加速机，并不是终点。

冬奥会加速滑雪事业发展

12月17日，北京南山滑雪场正式营业，在此之前，他们已经过半个月的试运营。正式营业后，营业时间延长，滑雪项目也恢复正常收费，本雪季初级公园练习区扩大了三倍，夜场也增加了灯光及双板教学区。此外，全新的线上预定系统不仅可以购买雪票，也可以预约教练，高铁接驳车更是方便了雪客们前来。不过，因防疫需要，南山滑雪场依然采取相应限流措施，控制预约人数。但每到周末，这里都近乎达到限流上限，欢声笑语，让人们忘记了生活与工作的压力。

来源：融创滑雪学校

“在北京，很多滑雪场都在周末时爆满。”滑雪爱好者小狼对品橙旅游说：“虽然今年天气较热，雪场开板时间较晚，但受疫情出行影响，北京市内的雪票十分抢手。”

滑雪场内包括缆车、雪具租赁等项目，滑雪培训、滑雪场建设设备和运营同样延伸出大量的产业机会。在此背景下，积极借势冬奥会做大做强滑雪产业成为可能，我国各地也积极打造以滑雪运动为基础，滑雪旅游为主体，滑雪赛事、装备制造、运动培训等为关联的滑雪产业链体系，同时赋能企业全方位快速发展。

企查查数据显示，目前我国滑雪相关的企业共有近6700家，2019年注册量达936家，同比增长8%。2020年注册量875家，同比下降7%。今年1-11月共新增1206家相关企业，同比增长61%。从地区分布来看，河北省以741家企业高居第一，黑龙江、广东紧随其后。注册资本方面，全国超6成滑雪企业注册资本在500万以内。

随着设备、装备越来越先进，滑雪体验也越来越好，吸引了更多的滑雪爱好者。

同程旅游大数据显示，进入12月以来，“滑雪”“冰雪”等关键词搜索量上涨幅达到280%，相关旅游产品预定量涨幅达175%。在冬奥会气氛调动下，冬日“季节限定”趣味玩法充分带动大众出游热情，冬季旅游市场兴起新一波热潮。

同程旅游相关负责人表示，“虽然受疫情影响，但低风险地区之间以及周边游会在元旦、春节假期迎来一定的消费小高峰。”

冬奥赛场核心区严阵以待，低风险区成热门

作为为北京冬奥会组委会提供服务的接待酒店，位于北京延庆区的文成国际大酒店在试运营期间进行了多方提升，如增加当地文化元素、增加英文标识、提升餐饮水平、扩充行李房面积等，在整体的运营动线、功能上，酒店积极进行整改，并顺利获得四星级酒店认证。对此，延庆区文化和旅游局党组书记、局长洪炜坦承，文成国际大酒店之所以能够在试运营期间进行高效率的评星工作，是延庆旅游提质升级的体现，同时是搭乘了冬奥会的东风。

这只是北京冬奥会核心赛区的一个小事例，却折射出冬奥会带来的积极作用。

但也因为重视，河北核心赛区也暂停了大众冰雪旅游。

12月16日，张家口市文化广电和旅游局发布《关于来张家口市旅游的温馨提示》，提示主要内容为：2022年1月4日—2022年3月30日期间，崇礼区全域实行精准管控，崇礼区域内的万龙滑雪场、富龙滑雪场、太舞滑雪场、云顶滑雪公园、多乐美地滑雪场、翠云山国际旅游度假区、长城岭滑雪场七家景区和滑雪场在此期间不再接待游客。

这个政策出乎很多业者的意料，但冷静下来后大家也表示：为了重要赛事的安全可以理解。

对于今年的滑雪场来说，除了核心区的重视，更大的变量在于疫情。

北京市滑雪协会副会长伍斌表示，由于疫情防控的需求，整个跨省域的、跨区域的人员流动受到限制，对于有本地客源的滑雪场影响没那么大，但是对于本身是靠远端客群的这一部分滑雪度假旅游场所有影响。但随着冬奥会临近，积极作用对其有所冲抵，整个社会对于冰雪运动关注的程度越来越高，自然参与的程度也会更高，一些低风险地区，以及非比赛核心区的冰雪旅游市场依然旺盛。

同程旅游数据显示，长白山、雾凇岛作为冬季旅游热门目的地，相关搜索量持续增长，不少消费者期待在临近的圣诞与元旦假期前往游玩，“同程专线+长白山+不限时滑雪+汉拿山温泉+雾凇岛双飞5日跟团游”“8人小团+长春冰雪大世界+吉林雾凇+长白山天池+圣诞雪村+雪地温泉+滑雪双飞6日跟团游”“温泉+滑雪套餐+隐居山水酒店套餐2日自由行”等是目前游客关注度较高的冰雪线路。

此外，室内滑雪场突破了气候的限制，也受到市场的普遍欢迎。今年夏天南方滑雪市场异常火爆，按照融创文旅提供的7月上旬数据，重庆、成都、无锡等多个南方城市的融创雪世界订票量环比上月增长五成左右。2020年9月底，广州融创雪世界累计客流量突破100万，目前累计客流量超过190万人次。

“冬奥”’不是终点是起点

冬奥会的召开，掀起来全民上冰雪的热潮，也不断拉近中国与传统冰雪强国的差距，除了装备，更在于理念。冬奥会是重要，但更重要的是未来的发展。

“习总书记提出来‘带领3亿人上冰雪’的目标，比冬奥会本身的意义还要更大一些，因为它和全民健身、体育强国这些国家战略全部都挂上钩了，导致全国自上而下，很多社会资源都被调动起来了，很多区域也在开展‘百万青少年上冰雪’‘冰雪进校园’等一系列活动，同时在整个全国开展‘冰雪运动特色学校’和‘奥林匹克示范学校’的认定工作，这两大举措直接使冰雪运动落了地，也使得产业发展保持可持续的动能。”伍斌说。

来源：融创滑雪学校

融创文旅早就锁定目标，要让更多人体验冰雪运动，普及冰雪知识，助力滑雪运动纵深发展，并为此打造了滑雪社群和培训教育体系。其中，融创滑雪学校建立国际化滑雪教学体系，布局青少年体系课、青少年滑雪营地、青少年竞技队、赛前培训等业务；融创滑雪俱乐部则致力于成为全国规模领先的滑雪社群。其中，广州融创雪世界每年都会举办粤港澳大湾区滑雪精英挑战赛、地形公园果酱赛、轮值校长培训、cosplay冰雪嘉年华等活动，并通过雪场的自媒体矩阵、主流媒体、社交媒体等渠道宣传，让更多人喜欢并参与冰雪运动。

伍斌对品橙旅游表示：“滑雪是一种度假属性非常强的运动，各地政府十分重视，像我刚参加完吉林省的雪博会，会上，吉林省就很明确的提出来3+x的战略，就是以冰雪运动、冰雪旅游和冰雪文化三方面为主，再加上装备、赛事等这些‘x’，进行整个冰雪产业的高质量发展。”

据他介绍，我国头部滑雪度假地与世界先进的滑雪度假村在硬件上已经难分伯仲，但在人才培养、服务等软环境方面，特别是包括教学和转化的层面上，还需要“加把劲”。说到短板，伍斌中肯表示，与世界三大冰雪运动发达国家——美国、法国、奥地利相比，中国的初级滑雪体验者较多，真正的爱好者比例较低，难以形成重复消费，需要一大批专业人士帮助我们实现将初体验的客群转换成为真正的爱好者、真正的度假客群。

在法国，滑雪不仅仅是一项体育运动，也是一种季节性的时尚生活方式。阿尔卑斯山是久负盛名的世界冬季运动胜地和户外运动天堂，是包括冬季奥运会在内的多个世界冬季运动赛事的常规举办地，拥有173个滑雪场，每年接待的滑雪人次达4000万之多。传统的阿尔卑斯牧场和村庄、温泉 spa、购物……阿尔卑斯山北部的萨瓦地区Savoie是法国著名的山地美食产区，有诸多值得体验的阿尔卑斯特色菜和各种以当地食材及传统工艺制造的奶酪。萨瓦-勃朗峰Savoie Mont Blanc也是法国著名的葡萄酒产区……

伍斌分析指出：“冬奥会召开之前是以供给侧为导向的，主要体现在新增的场馆、新增冰雪运动的场馆设施，旅游设施。在冬奥会之后就会转向需求侧的拉动，所以我们预测，冬奥会之后可能就会在消费端可能会有更多的创新，像新旅游等都会有一定的增长，滑雪人次和滑雪旅游的人次也会进入到一个高速增长的阶段。”

随着北京冬奥会进入“倒计时”阶段，中国也正式进入了“冬奥时间”。在未来，中国要成为真正的冰雪旅游、冰雪运动大国，这就不是短期的目标，而是长期的愿景。