9月5日，东京残奥会落下帷幕。伴随奥运会和残奥会结束，将于2022年2月4日开幕的北京冬奥会正式进入倒计时。
倒计时150天，2022北京冬奥会相关消息层出不穷。9月7日，北京冬奥会宣传片抢先出炉，齐天大圣、雪孩子、葫芦娃等一系列国漫经典人物携手冰墩墩、雪容融一起为冬奥助力。
东京奥运会结束后，冬季奥运会成为全球体育迷关注的焦点，作为东道主，北京正面临着防疫的巨大挑战，而在另一面，旅游业正准备刮起一股“冬奥风”。
“来势汹汹”冬奥会
最近，不少人的朋友圈里都转发了一个短视频，一分半的时长里，伴随恢弘的音乐和孙悟空的解说，穿着冰鞋滑冰的哪吒、佩戴着滑板从雪山上滑下来的雪孩子和孙悟空、打冰球的葫芦娃相继出现，还有黑猫警长、天书奇谈里的蛋生等一系列经典国漫形象出现。
这些儿时动画形象回忆满满，被网友戏称为“神仙打架”。
这是上美影厂为了宣传北京冬奥会的推广影片，“中国冰雪”官方也曾发文感慨：“曾经为理想三头六臂，也曾为现实七十二变，但始终有一种纯真在召唤。这一次中国童话联盟突破平行次元，建立冰雪的万花筒世界”。
北京冬季奥运会设7个大项，15个分项，109个小项。北京市区的奥林匹克中心区将主要承办冬奥会五个冰上项目；北京市西北部的延庆区将用作雪车、雪橇大项和滑雪大项中的高山滑雪比赛场地；河北省张家口市将承办除以上三项以外的所有雪上比赛。
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为申办冬奥会，中国政府打造沿北京—张家口—延庆一线，分三个区域布局竞赛场馆和非竞赛场馆，建设相对集聚的场馆群。
2019年12月3日上午8点30分，55001次试验列车从北京北站驶出，作为2022年北京冬奥会重要交通设施的京张高铁全面转入运行试验阶段，进入年底正式通车的倒计时。随着京张高铁的正式运行，冬奥会对京张区域的最大影响凸显。
北京市滑雪协会副会长伍斌表示，2022冬奥会带来的最大变化就是包括交通在内的当地硬件设施的提升，京张高铁的正式通车将崇礼、张家口带入了北京一小时经济圈，带动当地旅游发展，让北京游客可随时在冬天到崇礼滑雪，夏天到崇礼避暑。
“冬奥会来临，让张家口等地区知名度逐渐提升。虽然近两年因疫情影响冰雪旅游市场发展暂缓，部分活动取消，但还是能看到张家口的旅游增长空间，举例来说，崇礼太舞滑雪小镇的知名度已经逐渐打响，崇礼的越野赛事、音乐节等活动也慢慢展开。伴随如迷笛音乐节、崇礼168等IP的入场，未来张家口的文旅市场也将得到发展。”伍斌说。
冬奥打通全国“滑雪圈”
值得注意的是，冬奥会的辐射不仅局限于京张旅游圈，2022年冬奥会申办成功让中国出台了多项冰雪产业政策规划，政策鼓励布局冰雪产业，有助于从投资侧拉动内需增长。
2016-2020年间，国家及地方政府出台《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》《群众冬季运动推广普及计划(2016-2020年)》《全国冰雪场地设施建设规划(2016-2022年)》《全国冬季项目体育竞赛管理办法(试行)》等多项策，从政策支持、教育推广、基础设施建设、机制体制改革等多方面推动冰雪产业发展。
2018年9月5日，为系统性、计划性加强2020年北京冬奥会各项工作而制定的实施纲要，国家体育总局公布《带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》。
针对轮番发布的多个政策，伍斌表示，“三亿人上冰雪”目标的提出并不仅是为了办好冬奥会，是要借助冬奥会的举办将冰雪运动推向全国，提升居民在冬季体育运动中的参与度，全面推进冰雪产业发展。
顺应政策，吉林和新疆等地的冰雪旅游推广成果显著，如吉林提出“冬奥在北京，体验在吉林”口号，重点推广吉林雪资源。未来吉林市还将继续践行“两山理论”，做大做强冰雪旅游产业，创设世界级寒地冰雪经济高质量发展核心试验区，打造世界级冰雪旅游目的地。
新疆阿勒泰的粉雪令很多滑雪爱好者向往，在经济内循环下，新疆的冰雪资源代替国外资源得到重视，新疆正利用冬奥会的机遇大力建设大型雪场等当地冰雪基础设施。
2021年3月，吉林、新疆签订共同创建中国(长白山脉—阿尔泰山脉)冰雪经济高质量发展试验区战略合作框架协议，两省区协议将立足双方资源特点和产业发展实际，围绕构建“双引擎、双托举、三联动”的合作格局，共同在大长白山区域、阿勒泰地区建设冰雪产业园区和冰雪场馆组团，打造一批有影响力和代表性的冰雪文化品牌，培育冰雪装备器材龙头企业。
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北方两省的携手，为全国的冰雪旅游市场建设做出了贡献，而放眼“无雪”南方市场，冬奥会对于室内冰雪发展来说是巨大的契机，室内滑雪正持续快速发展。
《2020中国滑雪产业白皮书（暨2020-2021雪季财年报告）》显示，截止2020年底，国内开业的室内滑雪场为36家，数量全球第一。
包括开业的36家室内雪场，还有20余家室内雪场在建，伴随全国室内冰雪活动增加，以昆明、广州融创雪世界等南方城市的室内雪场崛起，引爆了南方市场，对发掘南方滑雪客源市场有很大助力，将让冰雪产业的可持续发展上一个新台阶，直接改变中国滑雪市场格局。
近年来，融创文旅冰雪业务发展迅速，业务范围和产业布局不断完善，已成为国内最大的雪场运营商之一，集冰雪专业性、娱乐化于一体。目前开业7家雪场，另有5家室内雪场在建，计划整体战略布局35家室内雪场，已运营项目全年接待客流超240万人次，其中单体雪场最高年客流量近100万人次。
据悉，融创文旅将从降低冰雪门槛，保障冰雪人才，普及冰雪文化三个维度促进冰雪文旅产业的发展。
为了助力滑雪运动纵深发展，目前融创文旅已经打造了完善的滑雪社群和培训教育体系，开展了重要冰雪赛事12场，今年以来滑雪培训突破15万人次，完成了百所中小学冰雪进校园的宣讲公开课，参与师生达到4万人。
此外，为迎接即将到来的冬奥会，融创文旅为国家冬奥备战队的集中训练提供了支持，为竞技冰雪运动培养职业人才，加速冰雪运动的普及和推广。据悉，从2019年到今年，国家冬奥备战集训队曾在融创文旅的哈尔滨、成都室内雪场训练备战。
©融创雪世界
等待“后冬奥时代”来临
作为即将到来的最大国际性赛事，冬奥会的到来对京、张体育文化旅游产业既是机遇，也是挑战。中国冰雪旅游潜力巨大，冬奥会有利于全国冬季旅游推广，对张家口地区成为国际旅游城市意义重大。
但另一方面，受疫情影响，中国冰雪旅游市场损失较为严重，要恢复需要长时间的过程。此外，冬奥会的开幕对国内疫情防控而言是最大考验，在双重考验下，疫情使得北京冬奥会为分两个时代——“前冬奥时代”和“后冬奥时代”形成了完全不同的发展节奏和需求。
伍斌表示，冬奥会是盛大的体育赛事，但受疫情影响，其影响力可能会减弱，加之防疫压力大，冬奥会对全国冬季旅游的前期助力可能不会很大，这就是前冬奥时代。
在后冬奥时代，一旦疫情得到了良好控制，冬奥会的积极影响就会体现，媒体对冬奥会的关注度高，比赛转播量大，影响力扩散后，伴随政府资源和社会资源的倾斜，冬季旅游的热度会持续发酵，张家口崇礼将会成为众人关注的焦点。在后冬奥时代，国内冰雪旅游装备也将得到发展机遇。
受“三亿人上冰雪”和新增的滑雪场馆影响，会有越来越多的滑雪体验者转化为滑雪爱好者，在看到需求暴增的市场后，将有越来越多的本土滑雪品牌入场占据市场份额，这意味着，个人装备市场还是有十足的想象空间。
而这也是后冬奥时代带给冰雪旅游市场新的趋势，即在冬奥会前期增加供给建设场馆并投入运营，当滑雪场馆进入稳定运营状态后，在冬奥会和新增场馆双重助力下，将培养出冰雪旅游新的消费者市场，随之而来的就是个人装备市场的增长期。
相较国外滑雪产业发达的地区，国内滑雪市场目前仍处于一个比较初级的发展阶段，但正因如此，国人对滑雪运动的认知还不算很高，大量的消费需求还没有被挖。冬奥会正是冰雪旅游久等的“第一推动力”，随着后冬奥时代来临，冰雪场馆成规模建设，冰雪旅游产品不断丰富、冰雪设施设备完善，正将促进新的冰雪消费群体形成，助力冰雪旅游市场长足发展。
冬奥会正式进入倒计时，其对北京乃至中国的冰雪旅游市场影响不言而喻，在疫情常态化大背景下，冬奥会的顺利举办是国家形象提升、证明国民凝聚力的重要一环，为此，全国都已经做好了准备迎接即将到来的2022冬奥会。届时，中国的冰雪旅游也将得到崭新的发展，国内多个目的地也将会向成为世界级滑雪旅游目的地迈进一大步。
