国际展览业协会(UFI)亚太区经理Mark Cochrane表示，预计亚洲的展览行业和商务活动恢复情况，将领跑于欧美地区。亚洲展览行业与商务活动有望在2021年下半年，展现较为明显的恢复态势，尤其在10月至12月的第四季度。从净平方米销售来看，中国市场代表了亚洲净平方米销售的60%，如此庞大的比例，使得中国轻松成为亚洲最重要的市场。而中国又是第一个从新冠肺炎疫情中恢复的市场。中国各地B2B展览、贸易展等活动，从去年六月就已经开始陆续重启，而且即使不时有地区因为疫情调整当地活动参与人数，但是只要满足当地安全卫生防疫前提，各地依然可以继续进行展览活动，可以说，中国在展览行业上的表现已经领先全球，未来预计中国将引领亚洲乃至全球的展览行业复苏。

另一方面，中国的净平方米销售预计可达2019年的七成，相比全球许多市场都将表现更好。目前疫情虽然依旧是展览行业的最大挑战，但是Mark Cochrane对2021年中国展览市场非常乐观。面对未来，他强调，唯有取消各地之间的旅行限制，尤其是隔离政策，展览行业才有机会全面恢复，预计届时国际展览尤其将于中国展现强劲复苏。

据了解，现阶段中国净平方米销售的前四大城市，分别为上海、深圳、广州以及北京，光是这四个城市的净平方米销售，就占到全中国八成的比例。剩下的两成，分布于中国各地的二三线城市，并以成都、重庆、杭州的表现最亮眼。

根据UFI最新发布的《全球展览行业晴雨表》显示，在中国市场，近半数的公司认为自己公司将于2021年恢复“正常”活动，同时，大多数的公司相信本地和国家级的展览将于2021年上半年起陆续恢复，国际展览则有望在2021年下半年恢复。而被视为帮助展览业反弹的三大关键为：在公共政策方面的中期可见度（包括旅行限制），以及解除当前旅行限制，还有参展公司和参观者准备再次参加。

另一方面，中国的公司预计在2021年上半年达到2019年收入的50%，下半年有望增加收入，使得2021年的全年收入达到2019年的68%。另外，就2020年的利润而言，有18%的公司面对直接损失，23%的公司利润减少超过50%，36%的公司利润减少11-50%，相比2019年，有41%公司利润增加超过10%，差距很大。此外，超过六成的公司受益于公共政策支持，55%的公司没有裁员。未来六个月如果都没有活动，六成的公司表示可以应付。

而展览行业前三大关键业务问题，分别为“疫情对企业的影响”(29%)、“本国市场的经济状况”(21%)，以及“全球经济发展”(14%)。在未来展览模式上，认可“新冠肺炎疫情确认了面对面活动的价值”的公司达57%。双线融合展览的推进及活动加入更多数字化元素，则被72%的公司认同。不过，80%的公司不认为，虚拟活动会取代线下活动。

回顾2020年全年受到的新冠肺炎疫情影响，根据UFI发布的最新数据显示，去年全球展览行业相较于2019年，萎缩了68%。全年行业收入损失至少2240亿美元，全球240万个工作岗位受到了影响。另外，参展商与参展观众之间约3,700亿美元的业务协议并未实现。