基于对疫后山地旅游将从传统观光进阶到产品业态模式优化新周期的判断，国际山地旅游联盟设立“IMTA山地旅游奖”，旨在坚持创新、绿色、生态和可持续理念引领山地旅游发展，传递山地旅游从业者所应秉持的社会责任和价值观。并以此为契机，整合当前山地旅游资源及产品，借助资本、科技赋能，推动旅游投资及消费产业升级，树立领域标杆，引领行业发展。

2020“IMTA山地旅游奖”共设山地旅游可持续发展奖、最佳山地旅游目的地奖、最佳山地旅游户外运动奖、最佳山地旅游徒步线路奖、最佳山地旅游营地奖5个奖项。

2020“IMTA山地旅游奖”在今年的联盟年会上正式揭晓。尼泊尔珠格尔假期旅游和Zara Tours旅行社获得了本届“最佳山地旅游徒步线路奖”。今天为大家介绍的是Zara Tours旅行社申报的非洲乞力马扎罗马拉古徒步线路。

Zara Tours旅行社成立于1986年，为游客提供攀登乞力马扎罗山的优质旅游服务，致力维持全球可持续旅游业的积极发展。经过多年经营，Zara Tours已演变为坦桑尼亚最大的乞力马扎罗徒步旅游服务者，也是坦桑尼亚最大的野生动物园经营者之一。Zara Tours作为合格的攀岩向导，拥有30多年的经验，目前雇用注册英语、西班牙语、俄语、法语和德国口语等超过80种语言的向导；拥有由50多辆车辆组成的车队；拥有酒店Moshi、卡拉图（Karatu）的Highview酒店以及舒适的帐篷野营地、森格岛塞伦盖蒂野生动物管理区（带有迷人的马赛小屋）和恩戈罗保护区。

乞力马扎罗山位于坦桑尼亚东北部及东非大裂谷以南约160公里，是非洲最高的山脉，也是世界上最高的火山。乞力马扎罗山素有“非洲屋脊”之称，许多地理学家称它为“非洲之王”，其中央火山锥乌呼鲁峰，海拔5,892米，是非洲最高点。乞力马扎罗山也是“7+2世界之最登山系列”中最易登顶的高峰。

马拉古徒步线路

登往乞力马扎罗顶峰一共有7条路线，其中马拉古徒步线路是最经典、难度最低的一条线路。马拉古徒步线路历史悠久，路线的整体条件比较好，坡度相对也比较缓和，因为在这条路线上全程有可口可乐供应，所以又被人们称为“可口可乐路线”。

马拉古徒步线路比较轻松。在七条线路中，马拉古线是唯一一个沿途有休息点的，休息点还有小木屋可以租住，基于以上原因，马拉古线路相较于其他线路来说也比较拥挤。但是另一方面，马拉古线路登顶的成功率并不高，只有约50%，因为这条路线的前4天非常轻松，到了最后一天难度陡增，很多人会出现高原反应等情况，最后不得不在离成功只有一步之遥的地方遗憾离场。

打造山地“可持续旅游”项目

早在“可持续旅游”一词流行之前，Zara Tours旅行社就开始努力以对社会和环境负责的方式来进行旅游开发，2009年成立了ZARA慈善基金会，并开展了多个项目。

在提供旅游服务、打造旅游产品的同时，Zara Tours旅行社与旅游行业的利益相关者们进行合作，确保项目的开发与运营能够对乞力马扎罗的环境保护产生积极影响，并使得当地居民能够从中获益。

多年来，Zara Tours旅行社一直在组织乞力马扎罗山的清理工作，发动旅行社客户、志愿者、员工、向导和搬运工参与其中。

经济和社会效益

近年来，以“可持续”穿越乞力马扎罗山的徒步项目吸引了大量来自世界各地的游客通过旅游业务增加了政府收入，助力地区的经济发展，提高当地人民生活水平。

此外，项目的开发为当地居民创造了大量的就业机会（包括向导、搬运工等）。目前Zara Tours已永久雇用了80多名专业登山向导。