12月25日，2023公路旅行生态大会在四川省雅安市天全县召开。大会以“My road，My life（道路即生活）”为主题，立足天全、放眼全国，汇聚了来自318沿线政府、产业、学术、商界、媒体等领域的500余位嘉宾，分别围绕公路旅行时代下“天全方案”的探索和思考、公路旅行的视听美学、中国服务区经济下的“天全模式”三大主题内容展开智慧碰撞，集聚解决方案、达成合作共识，为帮助公路旅行者发现优质产品和服务提出可行之策。

国际山地旅游联盟副主席兼执行秘书长傅迎春出席活动开幕式，并发表题为《山地旅游方兴日盛 路游生态价值可期》的致辞，全文如下：

首届“公路旅行生态大会”今天在雅安天全隆重举办，为岁末隆冬带来了一股暖流，给川藏线的大美节点增添了一道亮丽的风景，为交旅融合生态化发展掀起一股清风。大会主题富有时代感，契合了新发展理念和高质量发展的主旋律，可以说也是一次山地旅游共襄盛举的大会。在此，我谨代表国际山地旅游联盟向大会表示热烈祝贺！

山地是重要的地表形态、生态系统和生活空间，占全球陆地面积的30%，世界75%的国家拥有山地，连绵不断的山脉造就了无数名川大山，为旅游业创造了无限价值和超乎想象的发展空间。山地旅游以亲近自然、追逐健康、环境友好的特性，既呼应生态旅游的发展趋势，又为优化产业结构，激发消费潜力，提升服务品质提供强大支撑。

图源：天全文旅

过去的三年，全球旅游业遭受了疫情的重创，但相比其他旅游门类，山地旅游凭借其强大的抗风险和迭代能力，显现出充满潜力的结构性特征。来自不同机构的数据分析表明，2023年全球国际山地游客人次可能达到或超过疫情前水平，约2.5亿人次。山地旅游业的恢复和重塑能力明显领先于旅游业的整体水平，在全球化及其挑战与机遇并存，中国旅游业加快向高质量转型，大众旅游时代兴起的背景下，山地旅游将以独特的优势迎来巨大的发展空间并方兴日盛。

318国道名气显赫，从最高海拔到出海口，长达5000多公里，沿线串联着8个省级行政区，拥有十分富集的资源禀赋，被誉为“中国人的景观大道”；全长2100多公里的川藏线，以雅安为节点的川藏南线，堪称雄奇壮美的山地景观集大成者。所谓山地景观，不只是雄奇跌宕、满目尽染的极致美景，更有蕴含丰富的生物多样性，古老厚重、绚丽多姿的文化内涵，它们在各美其美的自信中，延续着自然与人文生态的完美交融、人与自然和谐共生的共同命运。这些弥足珍贵的自然和文化遗产，无论列没列入“世界遗产名录”，都不影响其客观存在的世界遗产价值。这些如今已不光属于人类疲惫心灵栖息的家园，而正在成为高品质山地生活的象征，成为山地旅行者，自驾游爱好者心向往之的“诗和远方”。毫无疑问，凭借其禀赋格局，该区域具备打造世界级山地旅游目的地的先决条件，我们应该采取系统思维+联动机制，整合地缘优质资源，共同在资源整合力、产品开发力、消费推动力上找准契合点。

图源：爱驾传媒

本次大会定位在“公路旅行生态”，这是个值得思考的命题。这个定义的关键词无疑是“生态”，重在强调公路旅行的生态价值。那么，构建这样一个价值体系，其支撑点在哪里呢？提几点想法供大家参考：

第一，在公路旅行的顶层设计上，应充分体现生态优先绿色发展的理念。经济工作会议首次提出“完善生态产品价值实现机制”，意味着保护、利用、建设和美化生态的发展逻辑更加清晰。有效赋能转型期的旅游治理体系改革和建设，我们应在积极探索生态产品价值的旅游化开发及实现机制，系统性融入绿色低碳和循环理念方面，走出一条生态文明引领公路旅行高质量发展的新路，从而为“路游经济”增添新的动力。

图源：爱驾传媒

第二，建立以公路旅行为牵引，沿线城市、社区、经营主体等参与共建，能够聚合政府意志、市场意识、资本意图、民众意愿的大旅游格局，促进形成多层次、跨领域、连区域的“路游”业态、产品、产业服务体系，上午参观了天全服务区，我认为这是一个以融汇展现318及在地文化为特色的服务区经济的典范，从中可以看到公路旅行业态创新和消费潜力，感悟公路旅行生态的内涵。另外，社区的参与度，包括原住民这些微小细胞的健康发育也非常重要，无一例外都是公路旅行生态的价值所在。造福一方民众及其实效性，也就是旅游带动当地消费应该作为公路旅行生态价值实现的考量标准。

第三，在自驾游迅猛发展，消费需求趋于多样化、个性化的背景下，用生态、绿色、低碳和循环理念引导旅游者的消费行为，倡导消费者与大自然建立亲和文明的生存方式，在旅行过程中主动传播和践行生态理念，变一次旅行为生态友好的深度体验，这对于地方政府、市场主体和每一个旅行者都利益攸关。我想，大会似可发起一个318“环保后备箱”行动，即倡导自驾者把旅途产生的垃圾装进自己的后备箱，带到垃圾收集点。这需要政府部门、自驾游机构和广大游客的同心协力，使环保行动成为自觉，把生态友好的种子撒遍大江南北，打造318世界级旅游目的地需要从这样的“小事”做起。

图源：国际山地旅游联盟

国际山地旅游联盟是由贵州省发起，全球唯一以山地旅游定位，经国务院批准，由文化和旅游部管理的国际组织，自2017年成立以来，始终坚持“保护山地资源、传承山地文明、促进山地经济、造福山地民众，致力于可持续山地旅游发展”的宗旨，以活动构平台，以平台塑品牌，以品牌树形象，先后创建了年会论坛、国际山地旅游日、世界名山对话、亚洲山地旅游推广大会等机制化平台，制定推出了系列行业标准和趋势报告，有效提升了参与和推动全球山地旅游治理体系共建能力。联盟是一个开放的共享平台，服务会员，联手业界，共谋发展是我们的职责，来自不同领域的理念、智慧、模式、话题和创造力，都能在联盟平台上交流分享，开展合作。联盟愿与318目的地政府、以爱驾传媒为代表的知名“路游”机构以及自驾游组织开展合作，携手打造“公路旅行生态”和“最美车窗风景线”“路游”品牌，为高质量山地旅游业发展做出不懈努力。

一审：张雯雯

二审：吴丹

三审：张翼晶