山地旅游以亲近自然、积极健康、绿色可持续的特点，得到大众的青睐和市场的喜爱，近几年正在以超乎寻常的速度发展。2019年世界国际旅游总人数已达到15亿人，而山地旅游的增长速度已经超过旅游产业的增长速度，其潜力和前景十分可观。

近年来中国人民生活水平得到大幅度提升，人们开始追求更高的生活品质，享受身体健康带来的愉悦和幸福感，体育运动消费需求也跟着水涨船高，带动了山地户外运动产业快速增长。目前中国的户外运动爱好者已达1.3亿，户外用品市场规模已达180亿元，山地户外运动产业的生产能力、覆盖面、社会参与度以及市场认可度均得到较大的提升，中国的山地户外运动产业逐渐成为推动经济社会持续发展的重要力量。

全球山地旅游/山地度假市场热度持续上升

山地旅游契合人们崇尚回归自然、追求健康幸福的愿望，得到越来越多游客的追崇。全球山地旅游市场迅猛增长，山地旅游产业内部出现了更为丰富的市场主体，山地旅游产品的丰富化、标准化、立体化、创新化等方面都存在极大的提升空间，加之全球市场热度在不断提高，山地旅游产品可提高的空间性很大。

山地旅游消费需求后劲可期

根据携程网的数据报告显示，2018年、2019年中国山地旅游产品的消费人次逐渐增加，2019年同比增幅高达34.93%。随着近年全球城市化率不断提升，特别是新兴国家中产阶级规模迅猛增长，城市人群对山地更有一份期待和向往，这也催生了全球山地旅游需求的持续增长。

携程网2018-2019中国山地旅游产品消费人次比例

▼

山地旅游行业规模和市场空间广阔

山地旅游产品更能满足现代旅游产业关于休闲度假的刚性需求，中产阶层休闲娱乐消费升级显著，户外运动成为最热门的消费领域。作为户外运动最重要的载体，未来3-5年内山地旅游的产业总体规模将迅速提升，市场规模将进一步扩大，而持续扩大的市场规模对于培育山地旅游产业各种新兴业态又具有得天独厚的优势。

山地旅游发展重心迁移

山地旅游发展的重心正向亚太新兴市场迁移，带来了全新的旅游观念和消费形态，催动了产业的腾飞。以中国为代表的新兴市场已经成为山地旅游产业的重要供给者，也是山地旅游重要的消费市场。欧美地区山地旅游虽然起步早、发展相对成熟，但受各种主客观因素影响，近年出现部分山地旅游细分领域低景气的状况。

未来3-5年，亚太新兴市场将逐步在世界山地旅游产业中占据重要席位，并将肩负起带动全球山地旅游产业增速的使命。目前，中国约13%的游客会选择山地旅游目的地，相较于山地旅游大国法国来说，中国山地旅游市场未来可期。

目前，全球范围内疫情发展状况仍不明朗。根据2020年3月发布的《疫情过后游客出游意愿调研报告》，经过对来自中国30个省、自治区和直辖市游客的问卷调研，仅13%的受访者表示2020年不会考虑出游，可见总体而言，疫情过后旅游者的出行意愿还是很明显的。其中36%的旅游者对山地观光旅游感兴趣，此外，休闲度假、放松身心的旅游产品将是国内游的首选。

旅游作为一个可选性消费，在宏观经济持续下行的大形势下必然走向萎缩。但是，消费的萎缩并非是客流的萎缩。例如4月安徽黄山为吸引游客，部分景区实行免费开放策略，随即引发游客暴增、人头攒动的局面。

2020年2月至4月景区门票票量持续增长

（数据来源：携程）

▼

旅游消费萎缩的同时，消费能力受影响相对较小的是城市中产和富裕阶层，这类人群更加倾向于远离城市的度假旅游。因此，发展度假经济依然是发展主流，只有提高二次消费才有足够的利润。根据携程网对其用户的调查分析，2020年4月山地旅游关注度已达2019年同期一半以上水平。如此背景下，山地旅游依然拥有较为可观的发挥空间。

携程网2018-2020年旅游者对山地旅游的兴趣持续增长

▼

另一方面，疫情的爆发使得人们越来越关注自身的健康状况，出于保健涵养的考虑，各类偏向于体育、探险、养生、亲近自然的综合性户外度假项目，将有机会成为新的热点。疫情之后，涌现的康养旅游需求与山地旅游的核心优势恰如其分地匹配。

纵观亚洲、欧洲、非洲在山地旅游发展需求趋势上虽有所差别，但也存在共通之处，尤其是在全球化、信息技术进步、可持续发展、服务贸易环境的大背景下，总体呈现国际化、综合化、信息化等趋势

全球化扩散

全球化是当今时代的基本特征。近年来，旅游作为一种服务消费，不仅是必需品，成为一种生活习惯。物质生活极大丰富和满足的条件下，全世界旅游业当中有15%—20%的收入是来自于山地旅游，而山地旅游每年打造的总产值则在1000亿—1400亿美元之间，山地旅游需求会继续在全球范围内释放。

与此同时，我们必须看到，基础设施和公共服务设施是山地旅游发展的前提和保障。尽管现代交通方式令那些偏远山区也便利可达，由此令山地游客人次与日俱增，但他们在全球山地旅游区域之间的分布实则非常失衡，只有很少一部分旅游地拥有容量充足、功能完善且品质优良的旅游基础设施和公共服务设施体系，藉此吸纳大部分的市场份额。

综合化拓展

山地旅游本身并不是一个独立的产业，而是以其山地资源为核心形成了一个跨地域、行业的生态圈。人们在山地旅游的需求上更加多元化、综合化。消费升级带动旅游产业快速发展，游客不再满足于传统观光旅游，而是更加追求个性化体验和旅游经历的获取。人们更加喜欢灵活地安排旅游时间及路线，体验不同山地的风土人情，生活习惯，注重精神旅游与视觉旅游并重。山地旅游者除了吃、住、行、游、购、娱这几项基本的旅游消费外，体验是更重要的消费元素。世界山地旅游需构建起复合型生态产业链，才能满足市场复合型的需求。

科技化创新

科技是山地旅游发展的加速器，从交通工具（直升机、索道等），到游客服务系统、大数据服务平台，再到户外装备、智能硬件，为山地旅游带来全面提升，让许多原先属于特种旅游的项目也为大众旅游者所享受；科技也是一个稳定器，帮助山地旅游实现平稳、快速、可持续的发展。未来，在人工智能、区块链、VR技术、人际交互技术、GIS技术、新能源、物联网、云计算等大力发展基础上，山地旅游将对科技更加依赖，通过科技手段创造更丰富的山地旅游产品。

例如，山地环境下的安全性是约束产业发展的长期痛点，近年来迅速普及的无人机技术是通过科技化创新为山地旅游产业赋能的良好例证。无人机既能减少出动直升机控制采购和运营成本，又能避免靠人力完成则效率低下且存在次生安全风险。

可持续性优先

随着全球气候环境的变化，环保意识的提升，旅游可持续发展将成为未来趋势。山地旅游属于环境脆弱型旅游目的地，因此山地旅游需求将受到可持续发展的影响。随着世界对环保意识的增强，很多生态山地地区成为了自然保护区，限制旅游者的进入，进行景区限流和容量控制。可以预测，将来随着环保意识及可持续发展意识的加强，山地旅游者对山地更加倾向于低碳项目的参与，更加注重保护生态。

在世界自然保护联盟（International Union for Conservation of Nature，简称IUCN）这样的国际性组织推动下，自然旅游、生态旅游、可持续旅游成为全球旅游业和游客的共识。

贸易壁垒突围

山地旅游在各国贸易壁垒的限制中会有短期负面影响，但由于其具有旅游服务贸易的特性，所受负面影响较小或有一定周期性。旅游服务贸易既是现代国际贸易的重要内容，又是国际服务贸易重要组成。旅游服务贸易不仅具有经济功能，而且具有政治、安全和社会文化交流功能。

山地旅游作为一项劳动与资源密集型的产业，贸易壁垒少，在创收外汇、解决就业及带动相关产业方面起到突出作用。山地旅游的经济功能既要推动国际旅游发展，推动一国出入境旅游的开展，促进对外服务贸易的发展，增加外汇收入，促进旅游目的国进出口贸易平衡；又要推动服务贸易和整个对外贸易发展，带动旅游目的国相关产业发展。发展山地旅游有利于促进世界各国社会文化事业发展。其政治、交流功能体现在“民间外交”，促进国家间政治交往和友好关系，带动各国间科技、文化和信息交流，为一国外交服务，协调和维护整个对外政策和国际贸易的全局利益等。