2020年5月29日“国际山地旅游日”线上论坛上，《世界山地旅游发展趋势报告（2020版）》（以下简称“报告”）由联盟理事、世界旅游组织(UNWTO)荣誉秘书长弗朗西斯科•弗朗加利正式对外发布。《报告》是首个关于世界山地旅游发展趋势的全面报告，由国际山地旅游联盟、中法山地旅游发展研究院、携程集团、Tripadvisor猫途鹰共同编撰。

《报告》综合了全球范围内山地旅游目的地和旅游服务平台的数据资料，通过大量的案例与数据分析，对世界山地旅游市场游客量及旅游总收入进行了测算。据统计，2019年全球山地游客（过夜游客，包括国内和国际游客）已达12.2亿人次，全球山地旅游收入达1.36万亿美元。

《报告》还定义了山地旅游、山地旅游目的地及山地旅游者；详尽分析了亚、欧、非、北美、南美、大洋洲六大地区山地旅游近二十年发展历史及现状；预测了未来世界山地旅游发展趋势，特别针对2020年新冠肺炎疫情之后的山地旅游市场进行了分析和预判。未来，山地旅游将继续展示其创造活力、促进就业、减轻贫困和提升地方魅力等能力。

近期将节选《报告》精彩内容分期推送给大家。

山地旅游的定义

山地旅游是以山地为载体，人类在山地的基础上进行度假、观光、户外运动、康养、文化探寻等目的的旅游活动与行为。

山地旅游可细分为以下类型：

山地度假旅游：在山地环境中开展的以观光、乡村、文化、运动、康养等为主要体验内容的多日旅游活动。

山地观光旅游：在山地环境中开展的以山地特征风景和地域民俗为主要对象的观光游览活动。

山地运动旅游：在山地环境中开展的以各类户外运动为主要方式和内容的游乐体验活动。

山地康养旅游：在山地环境中开展的以气候、环境、物产等为主要资源的健康体验活动。

山地文化旅游：在山地环境中开展的以物质和非物质文化遗产为主要对象的游览体验活动。

山地运动旅游形式分类表
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山地旅游目的地的定义

山地旅游目的地是人们利用余暇，依托山地及其高梯度效应，在自然与人文综合地域生态系统内开展各种旅游休闲及户外体验活动的的区域。

从广义角度来看，山地旅游目的地包括了各种山地休闲体验活动开展的主要依托区域，也包括其配套活动区域。

从狭义的角度来看，山地旅游目的地主要是指各种山地休闲旅游活动开展的核心区域。

全球山地旅游目的地画像
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从国际研究现状来看山地旅游目的地大概分为下面几类：

（1）观光型山地目的地。多为具有一种或几种特色风景的山地，其中大部分是避暑胜地，少部分具有冬季观赏的效果。

中国的黄山、庐山、峨眉山、天山等可算是典型代表；日本的富士山也因风景优美，令海内外游客留连忘返。

（2）登山型山地旅游目的地。一般说来，适于进行专业和业余登山、徒步及其他山地活动的山大多挺拔险峻，高耸入云，山顶终年积雪。同时，还必须具备一定的条件，如提供关键的运输设备，以及登山基地的营地建设、物资供应、向导配备等。

珠穆朗玛峰、美国、欧洲的阿尔卑斯山，非洲的乞力马扎罗山等山峰都是世界著名的登山旅游活动基地。

（3）滑雪度假旅游目的地。主要作为冬季旅游活动的目的地，供游客进行冬季度假滑雪。滑雪山地通常都设有供游客使用的索道、电梯等现代化设施，便于人们参加活动。

（4）综合型山地旅游目的地。所谓综合型山地旅游目的地，是指既具有观光型山地的自然或人文资源，又能作为登山、滑雪及其他山地户外活动的场所。综合型山地旅游目的地目前正向着一年四季都能充分合理、综合利用的方向发展。

根据TripAdvisor统计，若以全球范围内荣获年度“卓越奖”的山地旅游目的地数量作为参考标准，欧洲当之无愧是最受欢迎及认可的山地旅游区域。仅从“卓越奖”数量来看，发达市场与新兴市场之间呈现悬殊差距，但以中国、秘鲁、尼泊尔等国家为代表的新兴市场国家能够挤进前十名，足见得其在市场中愈发显著的潜力与愈发重要的地位。

山地旅游者的定义及类型

山地旅游者的概念可以概括为：以山地为旅游目的地，以追求深度的旅游体验、增强社会交往能力、寻求身心愉悦等为主要目的的游客群体。

全球山地旅游者画像
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由于山地地形的复杂性和特殊性，与山地旅游密切相关的群体还多被定义为“山地度假者”、“背包客”、“驴友”、“户外旅游者”、“探险者”等。

尽管这些称呼在很多方面存在差异，但是它们在追求深度的旅游体验、增强社会交往能力、寻求身心愉悦等旅游动机方面等都是相似的，相似之处可以提炼为山地旅游者的内涵。

亚洲山地旅游者的特征及类型

据调查可知，亚洲山地旅游者选择山地观光休闲的游客超过了40%，倾向文化探寻的游客约为30%，山地度假占到15%，另有10%的游客选择探险运动。

观光休闲型

为满足观光休闲的需要，多为短暂停留。目前观光休闲需求依然是亚洲山地旅游的基础需求，游客到山岳型景区游玩，大部分仍是以观山、看水、看风景为主。

文化探寻型

对文化的探索和交流，往往不局限于山地本身，也会对山地文化及周边社区进行接触。

度假康养型

静态度假式的放松身心、寻求健康，希望在山地度过一段时间。

运动探险型

依托山地特殊的地形地貌，对运动极限的挑战和自我实现，多以团队形式出现，注重山地旅游过程中的团队成员互动关系。

欧洲山地旅游者的特征及类型

欧洲山地旅游市场仍持续领跑世界。

2017年欧洲旅游总人次达17.69亿人次，比上年增长2.1%；旅游总收入达1.63万亿美元，比上年增长1.1%。值得注意的是，欧洲地区国家山地旅游消费水平明显高于其他地区国家。以法国地区为代表的山地旅游者追求浪漫、冒险、休闲度假于一体的综合体验，需求上更加多元和具有综合性，具体可以分为山地度假型、运动探险型和文化风情体验型，根据资料显示，其比例为56%、24%、20%。

山地度假型

欧洲人度假更偏向于冬季雪山度假，而非避暑度假。此种类型的游客对山地旅游环境的舒适度要求较高，偏向于度假与滑雪及其他山地户外运动相结合。

运动探险型

山地越野自行车、高山跳伞、高山徒步、滑雪、翼装飞行、跳伞等都是在欧洲较为受欢迎的项目。此类型的山地旅游者，追求新鲜、刺激、时尚，与众不同，富有冒险精神。

文化风情体验型

对艺术和历史及乡村风情的体验，也是前往欧洲山地旅游者的一大动机。风情体验型山地旅游者多是休闲放松型，注重文化氛围和环境的体验，在山地大背景下去追求自然和人文的和谐相处。

非洲山地旅游者的特征及类型

2017年非洲地区旅游总人次达1.48亿人次，比上年下降1%，但旅游总收入比上年增长3.5%，人均旅游消费出现了增长。非洲大陆高原面积广阔，山地自然环境独特，吸引着来自世界各地的山地旅游者，归纳起来主要分为：商贸顺访型、文化交流型、观光探秘型以及山地运动型。根据资料显示，其大致比例为30%、15%、45%、10%。

商贸顺访型

非洲尽管基础设施和旅游服务设施总体较为落后，但商贸旅游活动频繁。这类旅游者或从事涉外工程建设，或从事商业贸易，涉及领域包括纺织、家具和农产品加工等以及木材、腰果、棉花等生意，还有的从事规模化种植业。以中国为例，中国政府鼓励企业和投资人士“走出去”，特别是中非论坛后，越来越多的中国商人纷纷赴非洽谈落地业务。商贸带来的客商中的一部分客群会到访非洲山地旅游地，进行观光、休憩、考察等活动。此类型的旅游者大多经济条件殷实，对旅游环境的舒适度及安全性要求较高。

文化交流型

非洲是世界古人类和古文明的发源地之一，公元前4000年便有最早的文字记载，非洲北部的埃及更是世界文明发源地之一。非洲山地区域是不同人种、各种文化最集中的居住地，民族众多，古老而又神秘，是吸引旅游者的核心资源之一。此类型的旅游者具有极强的异地文化体验诉求，较为开朗，喜欢与人交际。

观光探秘型

非洲的森林面积占非洲总面积的21%，植物至少有40000种以上，同时以野生动物品种及数量繁多而闻名。山地区域是动植物的主要聚集地，观看动物、感受独特风光，观光探秘成为山地旅游者的出行动机。此类山地旅游者一般为喜欢猎奇、探险，对旅游服务要求不高，但对于基本的向导服务和安全服务要求较高。

运动探险型

此类型旅游者在旅游需求上更加注重自我挑战，更加偏向原始生态型的旅游方式，他们选择到非洲进行高山探险、森林探险、追踪野生动物探险以及寻找原始部落探险等类型的山地旅游活动。

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