面对新冠疫情危机，全球旅游业正通过互联网化、内容创新等多元方式寻求新的突破和振兴。山地旅游因其壮观的地表形态、绿色的生态系统、多元的文化底蕴和健康的生活方式，被后疫情时期和疫后旅游市场复苏寄以厚望。

       据《世界山地旅游发展趋势报告（2020版）》统计，2019年全球山地游客(过夜游客，包括国内和国际游客)已达12.2亿人次，全球山地旅游收入达1.36万亿美元。狭义上讲，山地旅游是在山地地理空间范畴内的旅游行为，从本质上来讲，山地旅游有着更为丰富的内涵和外延，而国际山地旅游联盟“以山地旅游可持续发展为目标，保护山地资源、传承山地文明、促进山地经济、造福山地民众”的宗旨对发展山地旅游的意义和价值作出了准确的诠释。

       随着市场细分及个性化消费追求，山地旅游产品正逐渐走向迭代升级，更广泛群体对山地旅游需求已经从单纯的山水观光跨入感受文化、亲近自然等深度旅游体验的追求，将进一步促推山地旅游市场持续上扬。随着疫后人们安全观、健康观、旅游观、消费观的变化，旅游消费品的人性化、品质化无疑将成为主流追求。

       基于对后疫情时期和疫后山地旅游，将从传统观光进阶到产品业态模式优化新周期的判断，作为以山地旅游为发展定位的国际组织，国际山地旅游联盟顺势而为，以设立“IMTA山地旅游奖”为契机，梳理整合当前山地旅游产品及资源，树立细分领域标杆，助力产业升级，并借力资本赋能、科技赋能等推动旅游投资及消费。

       山地是人类共享的重要地表形态、生态系统和生活空间，也是人类共有的旅游资源，其特有的自然环境孕育了独特的自然生态与人文文化，这种人类的共同财富引人入胜，但同时也更加脆弱和值得珍惜和保护。设立“IMTA山地旅游奖”旨在坚持创新、绿色、生态和可持续理念引领山地旅游发展，清晰传递出山地旅游从业者所应秉持的责任和价值观，不仅提倡勇于探索、追求健康生活的旅游行为，更要敬畏自然、尊重文化，与大自然和谐相伴，促进山旅旅游向着绿色、生态、高质量、可持续的目标前行。

       无根之木难成巍巍森林，山地环境如果不能得到有效的保护乃至改善，用以承载旅游发展的资源基础无疑将受到损害，其所蕴含的生态系统也面临着威胁。“保护山地资源、传承山地文明、促进山地经济、造福山地民众”的山地旅游实践，必将始终推进可持续山地旅游发展目标的实现。

       从产业层面来讲，山地旅游的发展潜力绝非只有经济因素，更多的是以人为本可开发资源的承载性、灿烂文明的传承性以及生态空间的业态化，所以山地旅游在迎来快速发展的同时，也意味着山地生态和资源保护进入了一个新的历史阶段，这对于山地旅游来讲，既是赢得广泛市场关注的机遇，也面临资源保护压力渐增的挑战。

       “IMTA山地旅游奖”正是基于这一思路，通过对较好平衡旅游开发和资源保护的产业机构的梳理，提炼全球山地旅游发展精髓，寻求可供借鉴的开发模式，探索运营管理创新的方法，坚定可持续发展的目标，为山地旅游的长远发展构建互利共赢的合作平台。

       2020“IMTA山地旅游奖”的评委团队由国内外十五位旅游领域及跨界知名专家组成。同时，拟设置（暂定）“山地旅游可持续发展奖”、“山地旅游目的地奖”、“山地旅游生态文明奖”、“山地文化保护与传承奖”、“山地徒步线路奖”等奖项，并在评审委员会的指导下细化奖项体系，面向联盟会员、旅游公共管理部门、目的地管理机构、研究机构、企业、媒体及OTA平台等涉旅机构和个人广泛征集参选参评项目，通过组织机构的有序运作和专业媒体的参与，畅通国内外山地旅游项目交流渠道、整合山地旅游相关国际机构资源、组建“IMTA山地旅游奖”国际项目招募小组等方式，聚焦各种优质资源，以奖为媒，海纳百川，提振山地旅游产业疫后重塑信心，力求形成行业引领示范效应。

       2020“IMTA山地旅游奖”计划于10月中下旬在国际山地旅游联盟年会同期颁布。目前评审委员会筹建、奖项体系建设和项目征集等工作已如期启动，期待世界各地山地旅游业界同仁踊跃参与，共谋发展、共建未来。百舸争流千帆竞，乘风破浪正远航！