近年来，江西省宜春市以文化和旅游强市建设为引领，不断加快文旅消费转型提质，推动文旅产品提档升级，文旅业态丰富多元，持续赋能城市发展新格局。

　　活动创新

　　转“情绪价值”成“市场价值”

　　宜春以文旅节庆活动为契机，充分发挥文旅市场拉动经济发展的作用，全力扩展文旅消费场景、激活文旅消费潜力。今年7月，2024旅游景区欢乐消费季暨江西明月山暑期嘉年华启动，此次活动联动全国知名文旅企业，以不同主题、不同创意、不同场景打造文旅消费品牌，为群众谋福利、为商家谋销路、为企业谋资源。中国旅游景区协会理事长姚军说：“旅游经济将在促进消费、拉动内需等方面承担和发挥更加积极主动的作用。宜春开展内容丰富、形式多样的文旅消费促进活动，不断优化消费环境、激发消费潜能，种种举措不仅为经济社会发展贡献了力量，还提升了人民群众的获得感、幸福感。”

　　宜春通过进一步挖掘文化内生动力，推动“非遗+旅游”“博物馆+旅游”“美食+旅游”等旅游发展模式创新，实现“季季有主题、月月有节庆、周周有场景”。“泉月欢歌 千年万载”经典民俗活动备受欢迎，现场观摩人数超15万。靖安县生活年系列活动之国风弄潮生活季，吸引近60万游客积极参与。明月山夏日啤酒音乐节和高山音乐会，聚合啤酒、音乐、光影、美食等元素，凸显明月山的盛夏激情和青春活力，更为年轻人提供了专属舞台。同时，明月山温汤旅游度假区通过承办江西省第六届旅游消费节、全国头部文旅企业座谈会等活动，与数十家国内优秀文旅企业建立战略合作。以明月山温汤为代表的旅游度假区，打造出以消费街区、假日酒店、精品民宿、夜间演艺等为主的综合性休闲度假产品。靖安县和奉新县利用独特气候条件，开发以乡村避暑民宿为代表的乡村度假产品。天柱峰游艇、明月山低空类旅游产品的出现，将消费空间由陆地转向水上和空中，进一步满足了人们对文旅消费多样化和品质化的需求。

　　资源串联

　　聚“各地特色”合“宜春之胜”

　　依托优质文旅资源和产品，宜春开展一系列营销推广活动，把更多游客请进宜春。大力推广“宜春文旅一卡通”，累计发行22.2万张，92家文旅企业纳入一卡通合作范围，与周边地市实现一卡通互联互通，扩大了消费惠民基数，让更多群众切实享受惠民出游，并以更大力度、更细举措推进“引客入宜”工程。

　　宜春还推出13条惠民旅游线路、15条“嘉游赣”工会旅游线路等主题线路，将自然风光、特色民宿和文博场所串联，拓展文旅消费市场的空间；开展“非遗购物节”“跟着诗词游宜春”“沿着高速游宜春”“寻着文物游宜春”“吃着春菜游宜春”等主题推广活动，如2023年举办的“莫以宜春远 江山多胜游”系列主题旅游推介会和“DOU游中国”推介“网红打卡旅游路线”，备受游客关注。此外，“引客入宜·宜春多胜游”系列活动吸引境内外游客近200万人次。

　　保障高效

　　以“暖心服务”让群众放心

　　近年来，宜春大力完善旅游服务体系，打造受欢迎的旅游目的地。宜春全面推行行政执法“三项制度”和旅游购物诚信退赔工作，加强对旅游、网络服务、文化娱乐、营业性演出等经营活动的监管。同时，宜春完善旅游服务体验，落实重点公共场所新能源汽车充换电设施建设工作要求，在国家4A级及以上旅游景区、省级以上旅游度假区等场所建成新能源充电桩200余个；持续优化公共文化场馆服务，更新图书馆4个、博物馆2个，今年上半年公共文化服务惠及1770万人次，当地人均接受文化场馆服务7.17次；持续开展“宜随春好 春与人宜”文旅服务质量提升“满意100%”行动，文明旅游志愿活动获得广泛响应。

（付誉贵 聂昆浩）

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