7月24日上午，由中国旅游研究院、中国汽车工业协会、中共佳木斯市委员会、佳木斯市人民政府共同主办，中共同江市委员会、同江市人民政府承办的“越野中国”发布活动在文化和旅游部南区1号楼多功能厅举办。活动主题为“‘越野中国’发布——暨佳木斯同江冰雪越野之旅”。

我院院长戴斌，中国汽车工业协会秘书长助理李桂新，佳木斯市委常委、宣传部长聂影，同江市人民政府副市长刘莹以及商务部投资促进局、国家体育总局汽摩运动管理中心、工信部装备工业发展中心、北京汽摩运动协会等相关机构和部分越野车界组织，中央及地方40余家媒体代表共90余人参加了本次发布活动。

“越野中国”是围绕以越野文化旅游及越野车消费为核心，面向大众越野运动爱好者创办的全国性越野汽车文化旅游系列活动，旨在通过论坛凝聚智慧，通过赛事塑造品牌。通过政府支持引导，行业协会规范，社会资本运作的形式，将地方特色文旅资源与越野车文化有机结合，打造城市新名片，培育旅游新品牌，将举办地打造成为旅游业高质量发展的示范基地，对外展现举办地社会综合治理能力和城市形象。“越野中国”品牌由中国旅游研究院创立，并与中国汽车工业协会共同倡导、发起。

戴斌院长在致辞中指出，越野遇见旅游，活力中国有序向前。他表示中国汽车保有量基数大，近年来越野车品牌和保有量逐渐增加，新业态的发展，为人民群众享受生活带来更多可能性，希望通过汽车越野，倡导更加活力、时尚、大众的汽车生活新方式。同时，旅游已经进入广大人民群众的生活中，50%以上节假日出游人群自驾出游，“汽车+旅游”模式充满无限可能。当生产制造不再成为问题时，汽车工业与旅游融合发展的重点是寻找更多应用场景，让汽车工业不断延长，培育出更加丰富多彩、层次更加多样的旅游产业新模式，推动旅游目的地发展。越野旅游是符合国家新质生产力培育方向，符合人民群众美好生活的新领域，作为政府研究机构，中国旅游研究院希望与中国汽车工业协会一道探索理论与实践相结合的产业培育新模式，通过理论引导和数据支撑，共同培育汽车越野文化旅游。

李桂新在致辞中表示在当前经济全球化和旅游产业快速发展的背景下，越野相关市场潜力巨大，发展前景广阔，中国汽车工业协会与中国旅游研究院基于共同的理念和愿景，携手合作，将共同推动越野汽车文化旅游在中国的发展。

聂影分享了佳木斯市在冰雪旅游和越野文化方面的独特资源，并提出年底将在佳木斯同江市开展“越野中国”冰雪之旅的发展规划。

此次发布活动中，主办方还共同发布了“越野中国”IP，中国旅游研究院与中国汽车工业协会就共同推进“汽车+旅游”融合发展举行了战略合作签约仪式，中国旅游研究院还发布了《中国汽车越野文化旅游发展报告2023》。

一审：李雪

二审：吴丹

三审：张翼晶