“三八”国际妇女节前夕，携程发布《2024女性旅行消费洞察报告》，报告全面分析洞察疫情后数千万女性旅行用户消费习惯和偏好。

女性作为消费升级的重要贡献者，线上消费意愿更强，消费能力更高。报告显示，2023年2月20日-2024年2月20日，女性全年人均旅行消费支出高于男性近8%，“她消费”力量势不可挡，数千万女性在旅行中实现“向往的生活”，其中下沉市场增长势头明显。

报告调研了近一年具有外出旅行经历（不含商务出行）的用户，其中，以70后、80后为代表的中年女性占比62.2%，成为旅行消费人群的“绝对主力”，消费力遥遥领先；90后、00后为代表的青年女性占比28.5%紧随其后，消费潜力初现；50后、60后银发族群体占比9.3%，消费“品质化”升级，旅行消费金额领跑，不输年轻人。

报告认为，女性在旅行产品预订方面更具决策力量，对于旅行体验和性价比的追求孜孜不倦，她们格外擅长精挑细算，追求高性价比，如携程直播女性用户占比超65%，她们一年省下了7.8个亿的旅行费用。而且，她们对于旅行热点也更加敏感，2024年以来，携程口碑榜、热点榜等产品日均访问女性用户增长42%，详实可靠、敏捷精准的内容为女性理性决策提供充分支持。

PART.01 银发奶奶比你玩得还野

报告显示，2023年以来，老年女性群体的旅行消费正悄然释放，50岁以上老年女性出行订单增速最快高达205.6%。越来越多的银发“游民在路上”；她们或自驾，或邮轮，或旅居，出游方式丰富多彩。

来自天津的60后携程旅行家李木子，目前正在和老伴自驾前往青海玉树的途中，采访中她表示，很多人认为老年人的旅游习惯是跟团式打卡全国热门旅游景点，“上车睡觉、下车拍照”，这属于刻板印象，很多老年人其实并不喜欢到“人从众”的地方人挤人，“我们就偏向探索国内小众的、原生态的地方，多次去新疆、西藏、青海、云南等省份的少数民族聚集区及村落，享受宁静不被打扰的风景和当地历史、人文特色。”

△李木子和老伴儿在自驾途中

部分银发奶奶们，还常年旅居，体验“生活在别处”。来自上海的50后曹小青，就一路从广东、广西旅居到了海南三亚，她趁春节后上海飞三亚的“机票跳水”，果断错峰出行，仅用了几百元就订好行程，开启了长达数月的温暖、舒适旅居生活。近一年携程App女性预订用户中，甚至有92岁银发奶奶下单了邮轮套餐，和97岁的高龄老闺蜜一起奔赴海上假期，可谓活到老、玩到老。

据中国旅游研究院预测，截至“十四五”末2025年，我国出游率较高、旅游消费较多的低龄健康老人将超过1亿人，老年旅游收入有望超过万亿元。有钱有闲且规模持续扩大的银发人群，为旅游市场注入新活力，也成为旅游业兵家“必争之地”。

PART.02 35岁+女性更具决策力量

报告还显示，女性喜欢“握紧方向盘，徜徉在路上”，“有本一族”的女性更愿以自驾方式享受穿越山海的自由。2023年以来女性租车订单同比增长133%；年龄最小的18岁，最大的92岁。

中年女性也有颗“少女心”，她们在玩转国内外知名景点的同时，也热衷于成为“迪士尼在逃公主”或“魔法少女”，报告显示，女性境内外下单景区中，上海迪士尼度假区、北京环球度假区；香港迪士尼乐园，香港海洋公园等名列前位，受女性用户青睐。携程门票也推出3月宠爱月活动，联合近百家景区为女性旅行者提供优于0.5折的优待票。

△80后宝妈Tinco带娃环游世界

报告显示，35岁以上女性在旅行产品预订方面更具决策力量，家庭游七成为女性带队，近八成女性会为同行人预订产品。在度假团队游中，女性带父母旅行的占比高达67.6%，远远高于男性的32.4%，带娃和父母出行也是很多中年女性的人生成就感和满足感的体现。

来自上海的80后妈妈Tinco目前就在带娃环游世界的邮轮旅途中，Tinco认为，女性力量首先是取悦自己，让自己更有经验和力量，才能照顾好家人、朋友。环球旅行是她和女儿疫情期间做的决定，今年她特意给11岁的女儿请了假，踏上了邮轮环球之旅，她们所搭乘的275天环球邮轮，将途经60多个国家、150多个港口，而Tinco她们母女会至少跟随该邮轮150多天。Tinco表示：“孩子会学习到如何在这个世界上自由行走的知识和能力，如何处理各种问题和应对变化，这些才是她终生需要的能力。”

PART.03 年轻女性逐美而行带火旅拍增长63%

在旅游目的地拍一套当地服饰写真，是不少女生热衷的体验。无论是身着马面裙在古城街道定格美丽身影、还是到泉州渔村体验簪花、在天津的街头尝试盘头，更多的女性因为“美”种草了目的地或旅行产品，在旅途中追求美的感受，在不同风景切换中，打开自己区别于职场的B面。

以携程为例，2023年2月-2024年2月，同比前一年旅拍订单增幅63%，目前海内外旅拍产品和商家数较23年同期增加30%+，丰富的旅拍产品满足用户的个性化需求。大江是一名旅拍师，2023年他全年都在各热门城市与景点奔波，如丽江、泉州、哈尔滨等，总共拍摄了上千名女孩，“这个数量比2022年上涨了近一倍。相对过去只是单纯拍照打卡‘我来过’，现在女生更追求氛围感和融入当地人文环境，更偏向沉浸式旅行。”

（携程集团为国际山地旅游联盟会员）

一审：李雪

二审：吴丹

三审：张翼晶