2023年10月底至11月，国内各目的地室外滑雪场集中开板。11月7日，同程旅行发布的《2023年滑雪旅行趋势报告》数据显示，11月第一周，同程旅行平台“滑雪”相关搜索热度环比上升120%，滑雪场门票和滑雪相关度假产品预订量环比涨幅均超过100%。作为北京冬奥会滑雪项目举办地之一的张家口，酒店预订量同比去年增长近10倍。

同程研究院相关负责人介绍，近年来冬季冰雪旅游持续升温，每年体验滑雪运动的用户群体数量也在不断提升，并呈现年轻化趋势。除了一二线城市居民外，更多低线城市的游客也加入滑雪大军中来。从目前的平台数据看，2023-2024滑雪旅游热度将保持高速增长。

“北雪南移”，江浙沪居民最期待滑雪

在室内滑雪场兴起之前，北方是滑雪场的“第一故乡”。南方居民体验滑雪需要在寒冷的冬季跨越半个中国。近年来，随着滑雪产业发展，华东、华南、西南地区都出现了众多规模大、质量高的滑雪场，南方省市的滑雪热度增长迅速。雪季刚刚开始，江浙沪居民对滑雪的期待已经拉满。同程旅行数据显示，2023年冬季关注滑雪的游客主要来自江苏、上海、广东、湖北、浙江等省市。

在滑雪目的地中，开板最早、拥有众多天然雪场的黑龙江和吉林仍是人们最关注的滑雪目的地。新疆和浙江则是今年滑雪游热度增长最快的省份。其中，新疆滑雪旅游热度同比增长超过4倍。地处南方的浙江兴建起大量室内外滑雪场，吸引当地及周边省份游客关注，滑雪旅游热度同比上升超过7倍。总体滑雪旅游热度榜单上，新疆和浙江均进入全国前十。

目前，国内关注度最高的滑雪场是万达长白山国际滑雪场。其次是新疆的可可托海国际滑雪场。为了让游客能够轻松享受优质的滑雪体验，同程旅行联合万达酒店集团推出了冬季酒店折扣专题，为游客提供价格优惠的滑雪度假酒店产品。同程旅行相关负责人介绍，滑雪度假区酒店通常提供滑雪套票，游客入住酒店即可获赠滑雪票、温泉门票等，满足游客多元化的冬季旅行度假需求。此外，11月同程旅行将联合FILA及南方航空共同打造“滑滑的世界”主题系列滑雪挑战赛，首站新疆阿勒泰，为参与用户提供雪服、滑雪装备、运动相机等专属礼品。

滑雪体验多元化，90后00后占比过半

在国民新旅游趋势下，越来越多的游客关注滑雪等体验性更强的旅行方式。滑雪也逐步成为更大众的旅行方式。与此同时，滑雪游客也呈现显著的年轻化特征。

同程旅行数据显示，关注滑雪的游客中，90后和00后合计占比过半，80后占比近三成。北京冬奥会之后，谷爱凌等年轻一代冬奥会冠军也吸引了更多年轻游客关注滑雪。数据显示，超过82%的滑雪用户，选择在旅途中抽出半天至1天时间，体验滑雪乐趣。16%的用户会选择住在滑雪度假区或雪场周边，安排2天或2天以上的滑雪日程，在雪场中深度放松。此外，还有约2%的用户选择挑战自我，每周前往周边的滑雪场，学习各类深度滑雪技巧。

在体验滑雪运动的同时，游客也会选择与之相关的消费项目，其中，滑雪装备关注度最高。滑雪培训则是深度玩家和部分新手的消费选择。近三成的游客会在体验滑雪时选择滑雪场周边或度假区内的滑雪酒店，方便就近体验滑雪。

搜索滑雪的游客还会关注温泉、自驾、极光等旅游关键词。温泉和滑雪同样是冬季旅游的“顶流”，吉林的长白山、浙江安吉等热门滑雪目的地本身也拥有丰富的温泉资源，为游客的滑雪之旅提供更多选择。

一审：李雪

二审：吴丹

三审：张翼晶