编者按

近日，由中国旅游研究院和中体产业集团联合编制的《中国户外运动营地产业发展报告2023》（以下简称《报告》）在“2023中国户外运动产业大会”户外运动营地产业发展论坛成功发布。

《报告》全面阐述了中国户外运动营地产业发展的现状、特征和未来趋势，就下一步发展提出具体举措和建议。《报告》对中国户外运动营地消费者大数据和户外营地运动企业的投融资情况进行了深入分析和解读。

《中国户外运动营地产业发展报告2023》核心观点如下：

01 户外运动营地产业的大众化时代来临

随着全民健身与全民健康深度融合，户外运动营地产业进入了高质量发展的新阶段，市场规模扩大和内容质量提升并存成为重要特征。全国户外运动设施的完善让户外运动营地消费覆盖更多人群，户外运动营地产品供给的多元化、品质化、融合化、科技化趋势显著增强，越来越多的消费者将参与户外运动营地活动作为一种潮流的生活方式，户外运动营地正从小众爱好变为大众时尚，中国户外运动营地产业的大众化时代来临了。

02 户外运动营地产业成为健康中国、乡村振兴等众多国家战略的交汇点

以2004年中国国家体育总局开始试点创建国家级青少年户外体育活动营地为标志，户外运动营地进入了产业培育阶段。随着2014年《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、2016年《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》、2018年《国务院办公厅关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》、2021年国务院《全民健身计划(2021-2025)》等政策以及自行车运动、汽车自驾运动、山地户外运动、航空运动、水上体育等专项产业规划的陆续出台，户外运动营地产业服务国家战略的能力越发突出。特别是进入2022年全民健身和大众休闲旅游新阶段，中国国家体育总局、文化和旅游部等联合出台了《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》、《关于推动露营旅游休闲健康有序发展指导意见》等政策，户外运动营地产业进入了产业化、标准化和大众化发展的新阶段。

图源：国际山地旅游联盟

在大众市场需求驱动、产品创新和政策引导的多重推动下，户外运动营地市场的消费潜能充分释放。2023年中国户外运动营地核心市场规模将达到2060亿，预计2025年中国户外运动营地核心市场规模将超过2900亿元。

04 户外运动营地正从单个项目引领走向产业生态体系构建

3.4万家户外运动营地的核心企业推动产业链初成，10万家户外运动营地相关企业构建产业新生态。截止2023年9月末，中国户外营地相关企业约107580家，其中，核心企业约34346家。从企业性质来看，几乎全部企业为民营资本（含较少量的外资企业），国有企业（国有独资、控股、事业单位）数量占比仅为0.6%。从企业发展历程来看，2014年后注册的核心企业占90%，2020年后注册的核心企业占55.1%。随着2020年户外运动营地发展窗口期的到来，核心企业数量的扩充有效地带动了上下游小企业数量的指数级增长。

图源网络

05 户外运动营地产业进入提质增效的新阶段

户外运动营地产业从占地、圈地的粗放投资发展阶段进入了内容创新和营运能力提升的高质量发展阶段。户外运动营地产业的吸引力不是当下的收入和盈利能力，而是赢在未来，其成长性强的特征将带给中国巨大的户外运动营地消费潜能。

06 户外运动营地产业投融资持续火热，但是更加理性

2014-2023年（截至2023年9月底）十年间，全国户外运动营地相关固定资产投资累计约六千亿元。就单一类型户外运动营地投资来说，山地户外营地及青少年户外营地、汽车自驾运动营地占据投资的前两位，政府和市场合作是户外运动营地投资的主要模式。户外运动营地更加注重内容创造和特色主题营地投资，户外运动营地的运营能力成为是否投资的重要参考因素。

07 新时期中国户外运动营地产业发展的政策建议

在看到成绩的同时，还存在一些挑战：政策合力尚未形成，政策红利尚未有效转换为市场红利；行业准入门槛低，户外运动营地缺乏有竞争力的头部企业；中小微企业居多，整体产业链较短，企业经营效能不足；行业细分产品标准化、规范化亟需加强；户外运动营地文化的大众普及和渗透不足。新时期中国户外运动营地产业要坚持高质量发展之路，将培育户外运动营地的大众市场作为当前和今后一段时期的主要任务，大力推广户外运动营地文化，持续扩大户外运动营地的市场规模，推动大众户外运动和休闲旅游融合发展，培育户外运动营地的多元化市场主体，推动大而强、中而精、小而美的户外运动营地企业均衡发展，提升现有户外运动营地产品的市场吸引力，满足老百姓消费升级和地方经济社会发展需要，尽快建成国际一流的现代户外运动营地产业体系。

（中国旅游研究院为国际山地旅游联盟会员）

一审：李雪

二审：吴丹

三审：张翼晶