近日，2023世界城市品牌大会于中国澳门正式开幕，海内外嘉宾围绕城市品牌、文化交流、城市可持续发展等议题进行交流，并于同期发布《中国域牌价值报告》《2023世界城市品牌指数报告》。

澳门特别行政区行政长官代表、经济财政司司长李伟农。图/资料图片

澳门特别行政区行政长官代表、经济财政司司长李伟农表示，伴随世界政经格局的深刻变化，以世界城市品牌引领国际交往、促进民间交流，已经成为全球性新课题与新机遇，传统的强势城市品牌，需要加快城市更新，与新兴城市互补所长，分享发展机遇，衷心希望大会在全球文明交流互鉴、海内外城市沟通合作的进程中，发挥重要的作用。

世界旅游经济研究中心主席、信德集团有限公司行政主席兼董事总经理、国际山地旅游联盟副主席何超琼。图/资料图片

世界旅游经济研究中心主席、信德集团有限公司行政主席兼董事总经理、国际山地旅游联盟副主席何超琼分享了她在澳门发起并举办世界旅游经济论坛的初心和历程。她表示，10年来“世界旅游经济论坛”已成为向世界宣讲“一带一路”、粤港澳大湾区概念及其他重要政策的平台，让世界文化和旅游业界了解真实的中国，为展示文明和谐、亲善友爱的中国形象，为传播中国品牌，做出了不懈努力，也产生了良好效果。相信会有更多中国文旅品牌，通过澳门，通过世界城市品牌大会，精彩展现中国文化魅力，成为世界级品牌。

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在“以城市品牌推进全球文化互鉴”为主题的圆桌对话中，嘉宾一致认为，国与国之间的文化及经济交流互动至关重要，与中国的交往更是十分必要。在国际交流中，旅游业是很重要的形式依托，旅行的核心就是去到不同的地方、不同的国家感受当地风土人情、文化历史、美食美景，而体验的过程又带动了相关经济发展，促进贸易往来。对于其他国家和目的地来说，文化需要与旅游进行更多结合，旅游也需要更多承载场景来丰富游客体验。站在城市品牌的角度，高度提炼的文化特色就是城市的品牌之魂，深度挖掘城市文化、民族文化，以创新思维及方式加以传播，展现城市魅力的同时，也将激发城市品牌、文旅品牌的发展新动能。

对于如何用品牌为城市发展提供源源不断的动力这一议题，总结共通之处可以看到，打造城市品牌对于不同城市来说都是重要且值得持续布局的，这是避免城市发展走向同质化、延续城市活力的关键所在。具体而言，要识别自己的城市到底有什么，不断强调城市独特的文化和历史，要投资城市规划和设计，从而形成城市核心竞争力，并不断加强城市竞争力，坚持精细运营，实现包容和以人为本的发展。

此外，大会同期发布了《中国域牌价值报告》《2023世界城市品牌指数报告》。《2023世界城市品牌指数报告》指出，当前城市大活动、大通道都在改变，县域正在以小切口找到突破点，城市品牌逻辑正在从内成长转向外连接，单一传播从来不是一个城市的核心竞争力，只要以人为本，立足和挖掘传统文化，城市就有出圈的可能。

7月3日晚间，主论坛活动议题结束后，“长城奖-文旅好品牌”发布盛典一同举办。“进淄赶烤”——淄博市城市品牌塑造与传播案例，凭借烧烤“灵魂三件套（小饼、烤炉加蘸料）”获得2023年“长城奖-文旅好品牌”金奖。