3月26日，由中国旅游研究院、山东省文化和旅游厅、青岛市人民政府主办，青岛市文化和旅游局、凤凰网承办的2023国际旅游休闲城市·青岛论坛在青岛国际会议中心成功举办。

主题演讲环节邀请了梅兰芳纪念馆馆长刘祯、携程集团副总裁李欣玉、世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉、中国社科院旅游研究中心特约研究员高舜礼、中国社科院财经战略研究院旅游与休闲研究室主任戴学锋。

刘祯馆长发表了《梅兰芳与都市休闲文化》的主题演讲。他分别从“京剧是20世纪前后都市文化中最流行的艺术”“梅兰芳是20世纪的时尚大王”以及“后梅兰芳时代的休闲文化与表演艺术”三个方面开展分享。刘祯表示，文旅融合休闲文化正以一种前所未有的方式和速度裹挟而来，正快速走向未来都市休闲文化的新格局之中。

李欣玉副总裁发表了《入境旅游将成为中国旅游的新增长点》的主题演讲。他表示，疫情以来，旅游业呈现出明显的休闲化、小团化、主题化趋势，休闲旅游也是入境旅游的一个主要趋势，发展好入境旅游能够更好的助力国际旅游休闲城市的建设。李欣玉提出，重构入境旅游产业生态需要丰富入境旅游产品的供给、增强服务的能力和水平、强化海外的宣传推广等方面的努力。

张辉副主任发表了《休闲旅游时代，青岛如何提升城市旅游竞争力》的主题演讲。张辉表示，旅游休闲城市建设必须要打造优质的旅游吸引物，要创造属于自己的旅游休闲品牌与文化符号，并通过品牌与文化符号形成市场美誉度。

高舜礼研究员发表了《着力培育核心业态，打造康养旅游高地》的主题演讲。他指出，康养旅游带有明显的旅游与医养相融合的特征，其发展的关键在于核心业态的支撑。高舜礼表示，推动康养旅游高地建设，关键是找准方向、突出特色、抓好核心、壮大产业。

戴学锋主任发表了《聚焦旅游休闲度假新趋势，满足多元化消费增长新需求》的主题演讲。戴学锋指出，随着人民群众消费水平的不断提高，旅游消费需求持续升级并日益多元，中国的多元化的旅游休闲时代正在到来。

圆桌对话环节由凤凰旅游频道主编许玥主持，围绕“国际旅游休闲文旅消费市场潜能与新业态、新场景”主题，欢迎中国总裁申晓亚Jacopo Sertoli，青岛市文化和旅游局党组书记、局长潘峰，重庆市文化和旅游发展委员会党委委员、副主任秦定波，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）国际研究所/港澳台研究所所长杨劲松，中国传媒大学广告学院旅游传播研究中心主任张婷婷，香港中旅国际投资有限公司副总经理杨卫权，中国工商银行青岛市分行党委委员、副行长李霞进行了深入研讨，与会嘉宾从不同的思维和视角为旅游休闲城市建设建言献策。

现将主要观点分享如下：

申晓亚Jacopo Sertoli：中国基础设施建设一如既往地令人印象深刻，要成为入境旅游的全球参与者，需要在接待能力和营销推广等方面进行改进和提升。

杨劲松：在对外旅游交流与合作中，要感知和传递美好，以美好为核心讲述更多的中国好故事。突出中国的美好感、期待感、丰富感和满足感，让美好中国唱响世界。

秦定波：重庆非常重视旅游、教育、科技与城市建设与环境保护的融合发展，研学旅游已经成为重庆城市休闲旅游的重要组成部分，重庆走出了自己的研学旅游发展道路。

潘峰：分享了青岛打造国际滨海旅游目的地，提升城市竞争力的系列创新举措，推广了青岛旅游，讲述了美好的青岛旅游故事。

张婷婷：从传播学的角度指出，管理者要善于抓住消费者的情绪点，让更多网友与个体媒介参与旅游宣传推广当中。

杨卫权：从资本市场的角度切入，指出精品文旅项目打造需要有市场和游客思维，积极适应消费需求变化。

李霞：工商银行作为国有大行，主要从硬件支持、软件带动两个方面支持旅游休闲城市建设，赋能文旅高质量发展。

              （中国旅游研究院及文中标粗单位均为国际山地旅游联盟会员）