随着国家品牌战略逐步落实和文旅业的快速发展，我国文化和旅游领域品牌建设也取得了长足进步。为进一步推动我国文旅产业品牌建设，加快文旅产业转型升级，1月9日，全联旅游业商会文旅品牌建设分会在江苏苏州成立。这也是全行业首个为品牌建设提供指导、协调与服务的民间社团组织。分会第一次全员大会同期开幕，原国家旅游局局长、党组书记，国际山地旅游联盟副主席邵琪伟，江苏省政府原副省长、省旅游协会会长张卫国出席会议。大会选举产生会长李任芷、常务副会长范光煜、副会长兼秘书长付书红。

第一次会员大会开幕 选举产生理事会成员

全联旅游业商会文旅品牌建设分会是全联旅游业商会分支机构，由从事文化和旅游各领域投资、建设、经营管理及产业上下游的合作企业、机构、科研院校、新闻媒体、社会组织在平等、自愿基础上组建。自2020年11月开始筹备至今，历经筹备组多次讨论与研究，于2021年10月初步确定分会组织架构和核心会员，并确定成立大会的相关议程和内容。

2022年1月9日，全联旅游业商会文旅品牌建设分会成立大会暨第一次会员大会开幕。根据疫情防控要求，本次大会采取线上线下同步联动方式召开。59名会员全员参会。大会由饭店品牌价值年会执行主席付书红主持，全联旅游业商会秘书长武国樑宣读《关于同意召开全联旅游业商会文旅品牌建设分会成立大会的批复》。当天下午共召开两次全体会议，审议了《全联旅游业商会文旅品牌建设分会筹备工作报告》《全联旅游业商会文旅品牌建设分会管理办法（草案）》《全联旅游业商会文旅品牌建设分会第一次会员大会选举办法（草案）》等，并选举分会第一届理事会，选举产生会长、常务副会长、副会长、常务理事及秘书长。同时，文旅品牌建设分会成立授牌仪式及启动仪式正式举行。新当选分会会长李任芷、全联旅游业商会会长吉小冬在启动仪式上致辞。

搭起交流合作平台 讲好中国品牌故事

自2017年国务院批准设立“中国品牌日”以来，各行业各企业逐步将品牌建设融入到结构调整、经济转型升级、弘扬中国文化、提升中国制造和中国服务质量中，如今，品牌意识同样已渗透到文旅各个领域、各个层面中，一批有竞争力的文旅品牌深受百姓喜爱，一批新兴品牌茁壮成长，民族品牌建设与国际化发展已经成为文旅的行业共识。此次文旅品牌建设分会的成立，对于凝聚产业发展共识、做好中国品牌，讲好中国故事，对提振产业发展具有十分重要的意义。“我们坚决秉持总会‘为国家服务、为百姓服务、为行业服务’的原则，积极团结文旅业界的企业实体和各方人士，搭起交流合作平台，推动文旅企事业单位加强品牌建设、完善品牌功能、讲好品牌故事、提升品牌价值，努力开创文旅品牌发展新局面。”李任芷在致辞中表示。分会还将通过积极推动建立文旅品牌价值评估体系、建立文旅品牌价值评估发布体系、建立首席文旅品牌官制度来完善文旅品牌建设这一系统工程。

丰富文旅品牌产品 促进产业转型升级

近两年，新冠肺炎疫情在给旅游业带来严重影响的同时，也催生了旅游新业态和服务新模式，为旅游产业优化升级带来新的机遇。全联旅游业商会作为以中国民营旅游企业为主体的全国一级行业商会组织，会长吉小冬在致辞中对文旅企业如何在品牌战略和品牌传播层面抓住机遇提出建议。他指出，应顺应大众旅游、全域旅游、文化和旅游融合发展的大趋势，充分发挥文旅品牌建设产业关联度高、涉及面广、带动性强的优势，不断丰富文旅品牌产品，积极发展关联产业，进一步拓展旅游产业发展空间。吉小冬强调，全联旅游业商会正在打造时代新乡—“文旅兴村双百工程”行动计划，围绕“双百工程”，文旅品牌分会可联合相关机构，全面创建专业性服务平台，展开宣传推介、交流展示、人才培训、智力支持等工作，助力农业农村现代化建设，同时加强乡村旅游品牌建设，“特别是文旅助力乡村振兴IP建设工作，开发创建特色乡村旅游名片，为巩固脱贫攻坚成果、逐步实现国家乡村振兴发展发挥积极作用，切实履行促进共同富裕的社会责任。” 吉小冬说。

全联旅游业商会文旅品牌分会将坚持“成为中国文旅发展的智库、资源整合的平台、文旅品牌建设的孵化器”的办会宗旨，以构建中国文旅品牌建设顶层设计，加强行业品牌管理经验交流与分享、培养与选拔中国文旅品牌建设领袖与精英，系统打造中国文旅品牌建设人力资源体系为己任，促进文旅业品牌创新与升级，引导文旅品牌高质量发展，实现中国文旅品牌助力品牌强国建设。

全联旅游业商会副秘书长李德甫；希尔顿集团大中华区及蒙古总裁钱进；仲量联行大中华区酒店及旅游地产事业部董事总经理周涛；希尔顿集团大中华区及蒙古精选服务型酒店投资发展副总裁陈宝柱；尊茂酒店集团运营副总经理商勇；希尔顿酒店集团中国区酒店业主协会创始人兼会长藏晓安；首旅安诺酒店管理公司有限公司董事、CEO刘晨军；洲际酒店集团中国区发区发展副总裁周洲；大象商务谈判创始人项卫；阳光城集团酒店管理公司总经理李欣伟等50多位行业重量级嘉宾也莅临会议并鉴证分会成立， 这充分体现了行业对品牌工作的重视与做大做强中国品牌的殷切希望！

全联旅游业商会为国际山地旅游联盟会员