随着2022年北京冬奥会临近，冰雪经济进入快车道，给冬季文旅市场发来积极信号。同程旅游大数据显示，近一周以来，“滑雪”“冰雪”等关键词搜索量上涨幅达到280%，相关旅游产品预定量涨幅达175%。在冬奥会气氛调动下，冬日“季节限定”趣味玩法充分带动大众出游热情，冬季旅游市场兴起新一波热潮。

眼下我国北方地区正值冰雪季节，冰雪观光、冰雪运动、冰雪体验等一系列冰雪经济“火热”，同程旅游数据显示，长白山、雾凇岛作为冬季旅游热门目的地，相关搜索量持续增长，不少消费者期待在临近的圣诞与元旦假期前往游玩，“同程专线+长白山+不限时滑雪+汉拿山温泉+雾凇岛双飞5日跟团游”“8人小团+长春冰雪大世界+吉林雾凇+长白山天池+圣诞雪村+雪地温泉+滑雪双飞6日跟团游”“安吉绿地铂骊酒店酒景套餐，江南天池温泉或滑雪/观音堂滑雪/云上草原星空滑雪”“温泉+滑雪套餐+隐居山水酒店套餐2日自由行”等是目前游客关注度较高的冰雪线路。

除此之外，气候宜人、温暖如春的一些南方城市在冬季也充满吸引力，消费者对于“南下避寒”的相关产品也展现了高度关注。同程旅游大数据显示，近期最受用户喜爱的旅游目的地有三亚、湖州、无锡、桂林、常州、上海、中山等城市，“三亚私家团+1单1团双飞5日私家团”“南京出发南山竹海御水温泉大巴2日私家团”“中山岐澳古道徒步1日跟团游”“兴坪渔村+车览十里画廊+遇龙河双人竹筏漂流+银子岩双飞5日跟团游”“门店包团+南京松鼠部落森林假日公园单门票自驾”等冬季旅游线路热度持续上升。

同程旅游相关负责人表示：“今年冬季旅游市场的旅游产品主要还是以冰雪、温泉、避寒、暖冬康养游为主，“北上滑雪，南下避寒”仍是大家冬季热衷和期待的玩法。此外，预计今年春节旅游市场还是会面临较严峻的疫情影响，但低风险地区之间以及周边游会在元旦、春节假期迎来一定的消费小高峰。”

疫情的多地反复增添了出游变数，同程旅游积极应对市场变化、响应消费者需求，主打安心游，推出更多安全低密度的旅游产品，为客户无忧预定和安全出游提供有力保障，让消费者享受到“提前订，随时退”的贴心服务。在“预约未来旅行”这一全新营销模式的推动下，冬季市场潜力进一步释放。

根据相关学者预测，当我国疫苗接种率达到80%以上，预计能够建立一个有效的群体免疫。值得注意的是，截至12月10日，我国新冠病毒疫苗已经完成全程接种11.62亿人，覆盖率达到了82.5%。在期待旅游业“春天”到来的同时，同程旅游也在密切关注国内疫情动态和中高风险地区变化情况，在此提醒游客朋友加强个人防护，坚持健康安全出行。

（同程旅行是国际山地旅游联盟会员）