在奥地利蒂罗尔州，有这样一个得天独厚的河谷——齐勒河谷。这里是圣诞赞歌《Silent Night 平安夜》的发源地，连绵起伏的阿尔卑斯山赋予了这片土地钟灵毓秀的自然风光。在这里，传统文化与现代文明交织，静谧的湖光山色与丰沛的运动激情相融，造就了这片活力乐土。

齐勒河谷区位十分优越，其所在的蒂罗尔州位于奥地利的西南部，与意大利、德国和瑞士几个国家接壤。早在公元前1世纪，蒂罗尔就拥有罗马帝国最重要的南北联系之一——克劳迪娅·奥古斯塔大道。蒂罗尔长期以来一直是欧洲长途航线的中心枢纽，也是欧洲贸易的中转站。无论是飞机、火车还是汽车，齐勒河谷都提供了方便快捷的到达方式，游客可以在慕尼黑、因斯布鲁克和萨尔茨堡机场搭乘便捷的四季巴士到达河谷的各个度假区；也可以搭乘火车，早晨在科隆、汉堡、柏林或莱比锡吃完早餐，傍晚就到达齐勒河谷享受丰盛的晚餐。

河谷内部交通系统也十分发达，从铁路、巴士到缆车应有尽有。大多数游客都会选择购买齐勒河谷通票，购买通票的游客可以免费搭乘所有公共交通工具，每天免费往返乘坐河谷内十个高山缆车的其中一个，免费使用6个公共户外泳池，还可获得众多合作商家的优惠。为了吸引家庭游客，每购买两张成人通票还可免费获得一张6岁以下儿童的通票。通票的时长从3天到12天不等，这代表着齐勒河谷有足够丰富的产品内容，可以让度假游客停留12天之久。

齐勒河谷虽拥有田园诗般的景色和清新的高山空气，但这样的自然资源在阿尔卑斯地区并不是独一份。如今，齐勒河谷被称为世界上最有活力的河谷，这源于几十年来当地旅游度假产业系统化的发展。在20世纪的下半叶，随着山地矿业的结束，旅游度假产业逐渐成为当地主要产业，登山、攀岩、滑雪等户外运动的兴起更是带动了当地山地户外产业的迅速发展。现在，齐勒河谷拥有奥地利唯一的可365天运营的滑雪场，超过1400公里的徒步道，超过1200公里的公路自行车线路，超过300公里的山地自行车线路，1000多条攀岩线路，10条高山缆车，将近3000家各种类型的住宿点，无数个餐饮服务点、露营地和高山游乐场……

INS网红打卡地

位于齐勒河谷徒步线上的铁索桥，是求婚和拍摄婚纱照的热门选择

这样丰富且成熟的业态产品和度假配套为游客提供了无数种产品组合，无论你想来一次经典景点打卡；还是来一次小众徒步线路探索；或是挑战肾上腺素，进行一些刺激的高山户外活动，齐勒河谷都能满足你所有的想象。

冬天，这里是冰雪运动爱好者的一站式度假胜地，这里有世界顶尖的滑雪场，有最专业的户外向导和滑雪教练，从单双板滑雪、越野滑雪、雪地徒步等各种冰雪运动到溜冰、雪橇、雪地摩托、冰川探险等冰雪体验活动，应有尽有。

夏天，这里同样精彩。无论是徒步、自行车、攀岩等户外运动探索；还是高山牧场、传统啤酒作坊等地方特色体验；或是乘坐长1.5公里，可260°甚至420°旋转的管轨滑道体验惊险刺激，乘上溜索划过碧绿的湖泊，借助飞拉达攀登高耸的山峰，从滑翔伞上俯瞰整个河谷……无论你是成年人、青少年儿童还是老年人，你都能找到属于自己的奇乐之旅。

此外，齐勒河谷还是阿尔卑斯地区首屈一指的家庭度假圣地，当地十分重视对于家庭度假产品的打造。低难度的徒步线上会串联众多主题性徒步路段，如自然教育、文化科普、当地传说等；当地还有各种各样的儿童体验乐园，如赤脚公园、戏水乐园、云杉城堡、木球轨道乐园、攀林公园……适合各个年龄层的孩子体验；哪怕是下雨天，家庭游客都可以在当地的奶牛场，品尝各式各样的当地乳制品，亲手制作一瓶酸奶，与各种小动物亲密接触。

阿尔卑斯山脉是世界山地旅游发展最成熟，最具有代表性的地区。阿尔卑斯横跨七个国家，缔造了勃朗峰、少女峰等无数享誉世界的旅游胜地，且各个国家和目的地间经济发展水平和旅游产业成熟度持平。如何在众多竞品目的地中脱颖而出，找准自己的定位和目标市场尤其重要。“活力”就是齐勒河谷最主要的标签。活力代表着面向更年轻化的消费群体，代表着拥有更丰富的产品供给，代表着更长的停留时间，更多的旅游消费，代表着把静态的自然资源转变为互动的度假体验。游客在计划行程时不再仅仅想着参观哪些景点，而是选择一个个体验产品或项目，这才是游客思维真正从观光到体验的转变。

与奥地利一样，中国也拥有丰富的山地资源，但目前中国的大多数山地旅游目的地还停留在大众观光阶段，但随着旅游供给侧改革的不断深入，随着Y世代、Z世代等新一代消费群体的崛起，随着大众消费观念的不断变化，山地旅游目的地的体验产品需求会进一步扩大。相信在不远的未来，我们也会拥有一批活力无限，让游客乐在其中的山地旅游目的地。

（中法山地旅游发展研究院为国际山地旅游联盟会员）