为应对新冠肺炎疫情持续蔓延和国际形势不稳定不确定因素增多等挑战，党中央高屋建瓴地提出“加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局”的经济发展思路，并将其作为“十四五”时期经济发展的重要方略，这对文化旅游产业的发展带来了新的机遇，同时也提出了新的要求。
一、把握经济发展新格局
在国家经济“双循环”战略中，国内大循环被放到了主体地位，这也是国家层面把扩大内需作为战略基点的主要原因。从改革开放40多年的发展经验看，每次我国经济陷入困境，都会强调扩大内需，在拉动经济走出低谷的过程中，投资扮演了比消费更为重要的角色。但从“十四五”发展的情况看，鉴于2020年我国广义货币（M2）余额已经达到218.68万亿，是GDP总量的两倍多，未来通过释放货币流动性促进投资来刺激经济增长的方式空间将越来越小，消费在经济增长中的重要性将会进一步提升。
从消费发展的实际情况看，2011-2019年，我国的消费率平均为53.4%，2020年我国最终消费支出（包含居民消费支出和公共消费支出）占GDP的比重达到54.3%，但全年最终消费支出拉动GDP下降0.5个百分点，资本形成总额拉动GDP增长2.2个百分点，货物和服务净出口拉动GDP增长0.7个百分点。2020年全社会固定资产投资52.73万亿元，比上年增长2.7%；全年社会消费品零售总额39.20万亿元，比上年下降3.9%。这也意味着，相较投资，消费受疫情冲击的影响更大，迫切需要我们采取有力措施，促进消费的恢复和反弹。此外，尽管我国的最终消费支出在稳步上升，但相较许多发达国家70%以上的消费率，还有很大挖掘潜力和提升空间。因此“十四五”时期，如何充分发挥我国超大规模国内市场的优势，扩大消费，特别是扩大居民消费支出成为拉动经济增长的重要任务。正因为如此，在《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中明确提出，“形成强大国内市场，构建新发展格局”， “全面促进消费。增强消费对经济发展的基础性作用，顺应消费升级趋势，提升传统消费，培育新型消费，适当增加公共消费。”文化旅游对应服务消费和最终消费，对应多层次消费和可重复消费，是人民群众美好生活的重要体现，也是未来居民消费回补和消费升级的重要内容。在经济新发展格局下，文化旅游消费有望成为促进国内经济大循环的新抓手和推动结构转型、经济增长的新动能。
从文化旅游实际运行的情况看，对应国民经济的三驾马车，也存在发展国内文化旅游消费、促进文化旅游投资和创造入境旅游外汇收入的三项任务。鉴于全球疫情短期内还看不到控制的可能，在没有实现全球免疫的情况下，入境旅游的重启还需要较长的时间；而随着房地产业进入平稳发展期，纯市场化的文化旅游投资增长空间也相对有限；“十四五”期间重点围绕扩大文化旅游消费开展工作，不仅是国家战略的需要，同样也是文化旅游产业自身转型发展的要求。
二、挖掘文化旅游消费潜力
从市场规模看，我国人均GDP已经超过1万美元，居民人均可支配收入达到3.2万元；伴随我国恩格尔系数逐步降低，中产阶层不断扩大，作为对应发展需求和自我实现需求的文化旅游消费正在成为城乡居民的“新刚需”。2019年，我国旅游及相关产业增加值4.5万亿元，占GDP的比重达到4.56%，文化及相关产业增加值4.4万亿元，占GDP的比重达到4.5%。目前我国制造业快速反弹，网上购物消费逆势增长；但与就业创业关联最紧，与人民福祉联系最多的文化旅游服务业却复苏乏力。尽管文化旅游消费活动因疫情影响受到抑制，但一方面每年1.55亿人次超过1万亿人民币的出境旅游消费需求需要在国内引导，另一方面因疫情导致的心情压抑也需要通过文化旅游消费予以释放。更为重要的是，文化旅游消费供给体系可以完全国产化，不会受到国际关系变化的影响，非常适合作为稳定国内经济发展的“基本盘”。如果文化旅游消费能恢复到接近2019年的水平，将有望拉动我国经济增长3到5个百分点。
从消费结构看，我国文化旅游消费结构正在与国际接轨，疫情的发生则加快了旅游消费方式的进一步转型。当前，一方面2021年春节文化旅游消费开始出现复苏的势头；另一方面，在文化旅游消费大幅减少的背景下，一些中高端度假、自驾游、户外运动等文化旅游产品却出现较快反弹，甚至逆势增长。而在疫情防控常态化背景下，从长距离观光游向中短距离度假转变，从低频次跨省旅游向高频次城市周边休闲转变，从高密度“扎堆”式旅游向低密度闲适放松转变， 从走马观花式旅游向自然和文化深度体验转变，从无序旅游向预约旅游转变将是大势所趋。这表明文化旅游消费潜力依然巨大，对应消费升级需求的文化旅游产业在“十四五”期间依然大有可为。
从地方实践看，近年来不少城市高度重视文化旅游消费的发展，将其作为增强城市经济活力，提升城市品牌形象，创造城市就业机会，改善城市民生福祉的有效抓手。杭州市在全国率先提出将旅游与美食、茶楼、演艺、疗（休）养、保健、化妆、女装、运动休闲、婴童、工艺美术十大特色休闲潜力行业融合发展，2019年旅游休闲产业增加值1191亿元，占全市GDP的7.75%。2018年成都市在全国范围内首次提出“公园城市”概念，并发布《成都市美丽宜居公园城市规划》，经过两年时间，成都已经建立起公园城市支撑体系，同时成都还率先创新公园城市价值转化，创新生态资源市场化运营模式，将镶嵌在城市内部各地的绿道、小游园等转化为适宜的消费场景；探索构建近期投入产出平衡、远期生态机制持续放大的长效机制。
从历史经验看，文化旅游消费在激活国内需求方面发挥了重要作用。为应对1998年亚洲金融危机造成了外部市场冲击，释放国内市场消费潜力，当年底的中央经济工作会议把旅游业和住房业、信息产业一起作为经济增长点着力发展，并于1999年国庆推出假日“黄金周”，此举大大激发了城乡居民的消费需求，开启了之后二十年旅游产业快速发展的“阀门”，为应对国际金融危机，实现经济平稳快速增长做出了积极贡献。随着全面建设小康社会目标的基本完成，相较有形商品消费，以文化旅游为代表的新兴服务消费将成为“后小康”时代拉动消费增长的“主力军”。特别是在当前疫情防控形势依然严峻，国际形势波谲云诡背景下，释放和激发文化旅游消费需求，促进产业转型升级更为必要。
三、促进文化旅游新突破
为促进文化旅游消费，2019年8月国务院办公厅出台了《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，2020年3月国家发改委等23个部门联合印发《关于促进消费扩容提质 加快形成强大国内市场的实施意见》。文件的出台对传统文化旅游消费增长产生了一定的作用，但是文化旅游消费潜力的挖掘还有很大空间。在经济发展新格局下，未来政策的着眼点应该聚焦到全方位促进新兴文化旅游消费上，并以此为契机促进文化旅游服务产业全面转型升级。具体可以考虑以下举措：
一是进一步保障文化旅游消费时间。2015年国务院办公厅出台《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》提出，“鼓励弹性作息。有条件的地方和单位可根据实际情况，依法优化调整夏季作息安排，为职工周五下午与周末结合外出休闲度假创造有利条件”。尽管2021年2月人社部在回复全国人大代表的建议中明确指出：进一步缩短工时标准尚不具备现实基础，不宜在企业中广泛推行。但依然可以考虑的是在保证每周40个小时工作时间的前提下，鼓励有条件的地方适当增加周一到周四的工作时间，探索2.5天弹性作息制度。此外，在保持节假日总量稳定的基础下，也可以考虑优化组合元旦、清明、五一、端午、中秋节假日与前后周末时间安排，给文化旅游消费提供更多的时间。同时，也应该按照国务院办公厅《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》要求，切实全面落实职工带薪年休假制度。未来有必要科学统筹文化旅游休闲与就业保障二者之间的关系，实现经济发展和民生改善的良性互动。
二是进一步营造文化旅游消费氛围。在消费低迷的情况下，特别需要缓解民众的焦虑情绪，同时增强消费经济信心。同时，也应通过出台含金量高的政策，切实激发国民文化旅游消费。2020年7月为扶持遭受疫情打击的国内旅游业，日本政府就推出“Go To Travel”补贴活动。通过此项政策，消费者最大能享受旅游费用总额50%的折扣优惠，具体为35%的旅行相关费用及15%的消费券。可以考虑在总结国内外旅游消费券实践的基础上，形成更为科学合理的文化旅游消费券发放政策。此外，有必要加大文化旅游消费，特别是新兴消费方式的宣传，也可以考虑通过组织中央电视台以及经济发达地区媒体对中西部、贫困地区特色文化旅游项目开展公益宣传等方式，将产业发展与防止大规模返贫和乡村振兴战略有机结合起来。
三是大力发展新兴文化旅游产业。要通过拓展城市休闲空间，发展城市中央休闲区、休闲绿道、环城市休闲游憩带、城市周边微度假产品等方式，充分挖掘城市的文化旅游消费潜力。要加快建设一批国民度假地。同时，要大力支持康养度假、生态旅游、房车露营、体育旅游、研学旅行、自然教育、定制旅游等低密度、高频次的文化旅游休闲度假产品发展。比如露营产业，美国露营地数量有1.5万个、俄罗斯5.5万个、日本4千个，但我国目前建成和在建的房车露营地仅1000个左右，产业规模较发达地区还有很大差距。再比如体育旅游，在欧美发达国家，徒步、登山、垂钓、自行车、攀岩等户外运动是旅游消费的主要方式，但我国的发展才刚刚起步。未来，应该在巩固传统观光旅游产业发展的基础上，将工作重心放到扶持文化旅游新产品、新业态发展上。
四是创新文化旅游产业发展模式。目前，我国文化旅游产业发展模式还比较传统，未来要大力促进线上和线下文化旅游的联动发展。要鼓励和支持文化旅游跨界发展、融合发展。当下，可以考虑重新启动分时度假发展。分时度假是国外非常普遍的度假模式。本世纪初，分时度假曾被引入国内，但由于政策导向不明、法律依据不足、监管手段缺位等因素，我国分时度假产业“昙花一现”、迅速衰落。在新时代，随着法律不断完备、大数据等监管手段逐步完善，创新发展分时度假条件具备，这也将对缓解旅游消费淡旺季矛盾、盘活旅游闲置资产产生重要意义。此外，还可以借鉴发达国家福利旅游的模式，通过政府补贴等方式，让低收入群体、弱势群体在旅游淡季外出度假，既有利于保障民众旅游权利，同时也有利于平衡文化旅游的淡旺季发展。
五是推动文化旅游产业技术进步。文化旅游虽然是劳动密集型为主的行业，但自身也面临着效率提高和技术升级的要求。要以疫情防控为契机，全面推动预约旅游；要加大机器人在酒店、景区和博物馆等文化旅游消费场所的推广运用，通过机器人提供迎宾接待、客服助手、门票打印、导览导购、智能讲解等服务，既避免接触式交叉感染，又形成特色文化旅游体验。要构建文化旅游应急管理数字平台，通过大屏显示系统、GIS电子地图、定位技术、应急元管理、通讯调度接入，提高一键救援应急处理能力和综合应急事件处置效率。将智慧旅游纳入国家新基建建设范畴，将城市旅游管理、市场营销和公共服务结合起来，大力推动城市型目的地智慧旅游发展，积极拓宽5G技术在文化旅游领域的运用。
六是加大文化旅游发展政策支撑。结合疫情之下文化旅游消费的新特点和新趋势，抓紧研究制定未来五到十年的《国民休闲纲要》。鉴于已经有不少促进文化、旅游等方面发展的政策文件，可以考虑以“挖掘文化旅游消费，促进产业高质量发展”为主题出台更有针对性的政策文件。在具体政策安排方面，特别需要进一步突破现行的文化旅游用地政策。推广浙江等地在“坡地村镇”土地政策试点中，通过“点状供地”政策安排文化旅游度假项目的经验；借鉴广西、桂林等地文化和旅游项目用地政策的经验，将有效的做法及时在全国推广。2019年乡村地区项目“拆违”，让很多文化旅游项目遭受“灭顶之灾”，挫伤了不少投资商投资乡村旅游项目的积极性。未来要结合农村土地制度改革，为乡村旅游项目合法落地提供空间，创造便利。此外，要加大对文化旅游企业金融政策支持力度。可以考虑设立文化旅游产业振兴基金，以财政贴息、以奖代补等政策手段，用于未来支持文化旅游企业，特别是中小文化旅游企业发展。
本文作者：曾博伟 中国旅游协会休闲度假分会秘书长、北京联合大学旅游学院教授
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