3月17日，由湖南省文化和旅游厅、同程集团共同主办，湖南一二三零一旅游服务有限公司承办的“春暖潇湘”文化旅游网络消费季在长沙正式启动。旨在应对新冠肺炎疫情对文化旅游行业造成的影响，打造湖南安全、健康旅游消费目的地的形象，建立“互联网+文旅消费”的新模式，加快湖南文旅的产业复苏和消费振兴。

      现场，湖南省文化和旅游厅与同程集团签订了战略合作协议。这是自新冠肺炎疫情爆发以来，国内首个省级政府单位与OTA展开战略合作，由此拉开了湖南文旅网络消费新篇章，双方将通过网络视频直播增强互动性，叠加直播营销带货功能，提高文旅行业的数字化在线服务水平和营销能力，促进湖南文旅产业网络消费新理念、新趋势。

（湖南省文化和旅游厅与同程集团签订了战略合作协议）

      当天上午10:20—11:00，新湖南客户端、华声在线网站同步直播。作为此次直播亮点之一，启动仪式现场没有邀请观众出席，全程通过直播平台与“云观众”进行文字留言实现互动。同时，通过直播助力共同战“疫”，邀请“网红”助阵聚人气，助推文旅网络消费。

（湖南省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记 禹新荣 现场致辞）

      湖南省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记禹新荣发表致辞并对“春暖潇湘”文化旅游网络消费季相关活动内容、政策进行发布和解读。他说，湖南省文旅厅将通过整合各方优势与资源，建立“互联网+文旅消费”的模式，把消费季打造成为广大市民、游客了解当季文旅新产品和咨询服务的热门平台，此次活动将发动湖南文旅消费全链条，让利优惠幅度将达亿元量级。

（同程集团联合创始人、同程艺龙CEO 马和平 现场致辞）

      同程集团联合创始人、同程艺龙CEO马和平表示，“在疫情防控与复工复产有序推进的特殊时刻，非常荣幸与湖南省文旅厅达成战略合作，‘春暖潇湘’湖南文化旅游网络消费季是当下推动文旅复苏的创新性举措，同程集团必将全力支持，全心推动，与湖南省文旅厅通力合作，共同推动湖南全省文旅产业的消费复苏与经济振兴。”

      同程集团与湖南省的渊源也由来已久。早在2017年，同程旅游与湖南亲和力完成融合， “同程亲和力”品牌全新亮相，是同程集团线上+线下模式的关键性一步。2019年9月，同程控股的红土航空获得湖南财信新兴产业基金战略投资，红土航空成为湖南首家本土航空公司。如今，与湖南文旅厅一起推动文旅产业消费复苏与经济振兴，同程集团作为文旅行业代表将从平台搭建、活动营销、公益营销、全媒体推广等多方位助力，做到宣传营销有力度，全省联动有广度，文旅呈现有深度，消费、销售惠民有温度，全民参与有热度的良好效果。

       根据协议，双方将依托同程技术优势，充分整合“一卡游湖南”、“酒店民宿”、 “自驾出游”、“云游潇湘”、“湖湘演艺”等栏目，并特别设置“约惠春天”爆款特惠集合，打通线上线下一体化，推动文旅消费的集约化、规模化发展。同时，双方还将陆续开展 “锦绣潇湘，约惠春天”文旅消费狂欢节，“春日推荐，精彩启程”线上线下全媒体营销，“春暖潇湘，好物中国”好物节暨公益义卖，“14天，带你看江山如此多娇”春暖潇湘直播旅游专场，“湖南人游湖南”旅拍大赛等五大系列活动，带动文旅消费特惠季品牌，在疫情之下春暖潇湘，情暖中国。

      目前国内疫情整体形势逐步向好，刚性出行需求率先复苏，全国各地有不少景区已经陆续开园迎客，随着近期各地复工率大幅提升，旅游复苏的迹象也逐渐明朗。在此背景下，同程集团牵手湖南省文旅厅，将对快速恢复和发展当地旅游经济，提振消费信心形成利好。

      外界认为，旅游大省的文化资源遇上OTA平台，必将在疫情持续复苏的关键时期，激发出全民文化消费的潜能。作为同程集团在华中地区的战略布局，双方的通力合作，也将为文旅行业未来复苏释放良好信号，为更多省域目的地的文旅合作提供新范本。

     目前，同程艺龙正式推出了启程计划——通过“山河无恙再启程”的口号，鼓励用户在疫情可控、出行安全的前提下再理智规划自己的出行，并以现金红包、优惠折扣等多种形式惠及用户，帮助用户疫后安心启程。此前，同程艺龙已推出了“方舟联盟”，拿出免费流量帮助旅游目的地推广旅游资源和品牌，迅速得到了全国各主要旅游城市的积极响应，目前全球100余家旅游目的地已加入联盟。为了帮助各个旅游景区缓解疫情冲击，同程艺龙也通过多样化创意营销，助力各地景区有序开园迎客。同程艺龙还发起了文旅公益在线论坛并以线上直播的方式发布“2020目的地复苏计划”，联合全球目的地共克疫情难关。

      当天，湖南省委常委、宣传部部长张宏森，省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记禹新荣，省文化和旅游厅党组副书记、厅长陈献春，湖南日报社社长、党组书记孔和平，同程集团联合创始人、同程艺龙CEO马和平，湖南省文化和旅游厅党组成员、副厅长肖凌之，湖南日报社党组成员、社委，华声在线股份有限公司总裁龚定名，中国工商银行湖南省分行党委委员、副行长张昕煜，中国邮政集团有限公司湖南省分公司副总经理刘绍权，中国石油湖南销售公司副总经理梁锋，同程集团副总裁、同程文旅CEO王凯，同程文旅政府目的地事业部总经理谢晔等领导出席，共同见证此次“春暖潇湘”湖南文化旅游网络消费季的启幕。（图 湖南日报新湖南客户端记者 陈龙）

（同程网络科技股份有限公司为国际山地旅游联盟会员）