​​12月17日，茅台酒股份公司（庚子鼠年）生肖酒上市发布会在茅台会议中心举行，备受期待的“茅台庚子鼠年生肖酒家族”由此揭开神秘面纱。

       自2014年茅台首次推出马年生肖纪念酒以来，一波又一波生肖酒浪潮迭起，茅台生肖家族的发布俨然成为了无数“茅粉”的“狂欢节”。时值十二生肖轮回之首，今年的庚子鼠年生肖酒发布会更是座无虚席。现场除了闪烁着各大媒体的闪光灯，还吸引了不少网红前来“探馆”。

       茅台集团党委书记、董事长李保芳，著名钢琴大师郎朗，故宫博物院研究员单国强，中国画学会常务理事方楚雄，国家画院副主任于文江共同启动庚子鼠年生肖酒上市发布仪式。

       在媒体镜头的聚焦和观众的翘首以盼中，茅台生肖酒家族刚一亮相就“点燃”全场。携手亮相的茅台生肖家族成员有：茅台酒“庚子鼠年”（375ml×2、500ml、1.5L、2.5L）、茅台王子酒“庚子鼠年”（500ml、2.5L）、贵州大曲酒“庚子鼠年”（2.5L），共3个品牌7款产品。

       鼠，在古汉语中谐音“福”，在生肖文化中是福气、吉祥、富裕的象征。生肖元素之于茅台，绝非简单地相加。当丰富有趣的生肖文化，遇上书画大师的妙手丹青，又遇上茅台佳酿的醇厚甘美，才成就了集生肖、艺术、佳酿和美好寓意于一身的经典。

       “茅台酒庚子鼠年”，以“子鼠贺岁、福至性灵”为主题，以天青蓝为主色调，由著名画家方楚雄妙手绘就《富贵香色空无味》图，并配有两款题字：一为“笑它两眼黑如漆，看尽世人梦未醒，丁酉秋楚雄”，二为“富贵香色空无味，不若农家蔬菜甜，楚雄又题。”

       “茅台王子酒庚子鼠年”，特邀中国当代艺术家韩美林潜心绘制《鼠兆丰年》图，花团锦簇、丰收满仓，富有灵性的鼠腹藏锦绣，跃然于上，惟妙惟肖，生趣盎然。

       “贵州大曲酒庚子鼠年”包装上的陨石元素，取自鼠咬天开的传说，饰以著名画家于文江精心绘制的画作和著名书法家李明的墨宝，极具文化品位、艺术魅力和纪念价值。

       或醇美典雅，或生趣盎然，或大气恢弘，这组庚子鼠年生肖酒，凭借突出的品牌体验、酒体品质、艺术价值和收藏价值，让现场观众心驰神往。

       “十二生肖鼠为先，庚子鼠代表着新一个轮回的开启。”单国强现场解读庚子鼠年生肖酒蕴含的文化寓意。据他介绍，在中国古代文人画家的画中，有很多与鼠相关的作品，元代的钱选、明末的八大山人、以及近代画家齐白石都曾绘制体现老鼠聪明、俏皮、多子等寓意的作品。明宣宗还亲笔作《瓜鼠图》来庆贺儿子的诞生。充分说明，鼠文化在传统生肖文化中占有重要地位，并饱含美好寓意。

       在单国强看来，生肖文化、书画文化、酒文化等在茅台生肖酒上很好地融为一体，具有独特的文化属性和收藏价值。

       发布会上，郎朗及其夫人吉娜分别演奏了《茉莉花》《月光》两首经典曲目，又同台联弹了《彩云追月》。黑白两键，如同红粱与大曲的对话；七声音阶，如同七个轮次基酒的调和……奏响了更加精彩的茅台乐章。

       作为茅台王子酒品牌文化代言人，郎朗说，茅台是中国人的骄傲，自己血液里流淌着茅台的旋律，特别期待未来能把茅台酒和茅台王子酒传播到世界各个地方。

       子鼠为十二生肖之首，预示着新起点和新希望。

       2020年不仅是新一轮十二生肖的开始，也是茅台登上千亿台阶、茅台酱香系列酒圆梦百亿后的元年，这为庚子鼠年生肖酒赋予了更多文化和精神层面上的含义。

       伴随着庚子鼠年的欢跃脚步，伴随着“文化茅台”的优美韵律，茅台家族吹响了高质量发展的集结号，正迈向文化扬帆，香飘世界的新征程。

（中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司为国际山地旅游联盟会员）